整合营销传播与传媒规划.pptx

;整合营销传播概述

传媒规划基础

整合营销传播策略

传媒规划在整合营销中的应用

整合营销传播与传媒规划的案例分析

未来展望与挑战;;整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication，IMC）定义

整合营销传播是一种综合协调各种传播活动，以提供具有价值、一致且无缝的品牌信息，实现与目标受众的有效沟通的策略。

整合营销传播的特点

以消费者为中心，注重传播效果，强调传播的一致性，注重品牌形象的塑造，追求最大化的传播效果。;提升品牌知名度;;;;传媒规划的原则和方法;确定传播目标;;根据消费者特征将目标受众细分为不同群体，如年龄、性别、地域、兴趣爱好等。;包括电视、广播、报纸等，具有广泛的覆盖率和较高的可信度。;信息传递策略;效果评估指标;;感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！

;线下传媒规划;;麦当劳品牌重塑;由于对中国市场了解不足，广告策划和营销策略与消费者需求脱节，导致品牌形象受损，市场份额下降。;经验教训与启示;;;;创意与内容的创新;