“限广令”背景下湖南卫视广告营销创新研究的开题报告.docx

“限广令”背景下湖南卫视广告营销创新研究的开题报告

1.背景介绍

2016年8月19日，国家广播电视总局公布新规——《广播电视广告播出管理办法》，其中规定了“限广令”，即广告时长最多不超过每天24小时播放时间的20%。这一规定的出台对于广告营销和传播产生了很大的影响，尤其是对于广告投放最为密集的卫视广告营销。

湖南卫视是我国最具影响力的卫视之一，其市场份额及人气一直处于领先地位。在“限广令”背景下，如何创新卫视广告营销模式，提高广告收益，成为湖南卫视所面临的一个严峻的问题。

2.研究目的

本次研究旨在通过分析湖南卫视在“限广令”背景下的广告营销现状以及需要解决的问题，进而提出创新的广告营销策略。具体目的如下：

-研究广告时长限制对湖南卫视广告收入的影响；

-分析目前湖南卫视的广告营销策略及其特点；

-探索湖南卫视广告营销的未来发展方向；

-提出创新的广告营销策略，提高湖南卫视广告收入。

3.研究方法

本研究采用文献分析、案例分析、实地访谈等方法进行数据收集和分析。具体研究步骤如下：

-收集相关文献，了解广告时长限制的规定及其对于湖南卫视广告收入的影响；

-分析湖南卫视广告营销现状，了解其广告投放情况及广告收入等数据，并分析其广告营销策略及其特点；

-通过实地访谈等方式，深入了解广告投放代理机构、品牌广告主等各方的需求和痛点，探索创新的广告营销策略。

-综合以上数据进行归纳整理，提出创新的广告营销策略并进行论证。

4.预期结果

通过本次研究，我们预期可以得到以下结果：

-湖南卫视广告时长限制的影响分析；

-湖南卫视广告营销的特点和趋势分析；

-提出符合湖南卫视实际情况的创新广告营销策略；

-提高湖南卫视广告收入，推动卫视广告营销创新的发展。