湖南卫视微博营销策略分析.doc

毕 业 论 文 学生姓名： 学 号： 系别班级： 专业（方向)： 市场营销 题 目： 湖南卫视微博营销策略分析 指导者： 讲师 评阅者： 副教授 2015年4月15日 毕业论文中文摘要 湖南卫视的微博营销策略研究 摘要： 目前我国广播电视行业正在发生着重大的变革，在政策、技术、竞争层面有较强的趋势性，为了应对中央电视台领头地位的压力和省级卫视之间越来越激烈的竞争，各家电视台想尽办法，通过各种营销渠道抢占市场份额。为了从央视和其他省级卫视的夹击中突围，赢得观众和广告商的青睐，湖南卫视开始探究受众追求，针对性地进行微博营销，虽然取得了很大的成就，占领了绝对优势的市场份额，但也存在可改进的地方。在微博营销热潮给湖南卫视带来营销新机会下，本文会结合营销理论给湖南卫视微博营销的发展与改进提供合理的建议。 关键字：微博 微博营销 湖南卫视 毕业论文外文摘要 Title Research on?marketing strategy of Hunan?satellite TV?micro-blog Abstract At present, Chinese Radio and television industry is undergoing major changes. A strong trend in the policy, technology, level of competition, increasingly fierce competition between the pressure and the leading position of provincial satellite TV to deal with CCTV, the television to find ways, through various marketing channels to seize market share. According to CCTV and other provincial TV attack to break, to win the audience and advertisers, Hunan TV began to explore the pursuit of the audience, targeted for micro-blog marketing, has made great achievements, occupied the absolute market share, but also can be changed into place. In the upsurge of micro-blog marketing brings new opportunities to the marketing of Hunan TV, this paper will combine marketing theories of the development and improvement of Hunan satellite TV micro-blog marketing to provide the reasonable suggestions. Keywords:?micro-blog? micro-blog?marketing Hunan?satellite TV 目 次 1 引言 1 2 微博营销 2 2.1 微博和微博营销 2 2.2 微博营销的优势 3 3 湖南卫视微博营销策略分析 4 3.1 湖南卫视微博平台运营现状 4 3.2 湖南卫视微博运营策略特征 6 3.3 电视栏目与微博的互动 6 4 湖南卫视微博营销面临的问题 8 4.1 回复网友率低，缺乏互动 8 4.2 形式较单一 9 4.3 微博运营时间较不合理 9 5 对策与建议 10 5.1 增强与网友的微博互动 11 5.2 微博形式多样化 11 5.3 合理搭配微博运营时间 11 结论 13 参考文献 14 致谢 15  1 引言 微博特有的自媒体属性，很大程度上改变了人们接受媒体信息的习惯，每天刷微博来知晓当