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化妆品营销策略研究——以花西子为例
摘要：化妆品被越来越多的消费者接受，成为了生活必需品。目前我国已经成为全球第二大化妆品消费市场，然而，外国跨国公司在我国化妆品市场中占据着重要地位，尤其是高端化妆品市场，远强于我国本土化妆品公司。采取正确的营销策略是本土化妆品企业发展的关键。本文以花西子品牌为例，对花西子品牌的基本状况进行分析，了解了该公司在营销过程中存在的一些问题。在分析中，运用了宏观环境分析法对花西子品牌所处的大环境进行了分析研究，仔细分析了花西子品牌营销环境中的各种因素，明确花西子品牌所面临的环境。运用SWOT分析法，分析花西子品牌的机会与威胁，优势与劣势。通过营销现状分析，发现
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