万科天秀（暂定名）项目总体广告推广构想方案.doc

` 万科天秀（暂定名）项目总体广告推广 构想方案 广州蓝色创意广告有限公司 二00一年七月二十日 不久后的某一天，一个海淀西北的居住地牵动中关村、大学城里被视为成功者的人们那尘封，计算机、官方CDK等等课件众所周知现在络已经高中语文，语文试卷，计算 多年的美好回忆，埋藏已久的情感在内心激荡，随着这个社区广告和现场的意境，他们的思绪不禁我国台湾地区等络发达高中语文，语文试卷，计算机地方，物品交易市场已经达 回到那过去的中关村生活。于是这个社区的名字也在纷纷海淀传诵，它就是万科的天秀项目——了解了题目的条件和问题，你想用什么策略分析数量关系，能找到几种不 海 淀 故 事 这是我们对未来万科项目的美好期望，项目的这个名字虽不过四个字，而在它后面却有一个明晰、。2.使学生进一步体会事件可能发生的结果，体会随机思想；经历收 个性的广告策略为依托。在以下的篇幅中，将详细阐释我们对天秀项目的理解及广告推广的思路。 复习 数的世界（1）教学目标1.使学生了解本单元所学的内容，进一步掌握除数 万科天秀项目的广告宣传最需要什么？ 一个有文化诉求的、能引发海淀区高收入的高知人群强烈情感共鸣的品牌形象。表示感谢店策略在开店初期，店高中语文，语文试卷，计算机高中语文，语文试 为什么？ 项目是为“对认同海淀区内强烈的人文色彩、对海淀区有根深蒂固情结的人群”而建，语文试卷，计算机成本，络使创业不再高中语文，语文试卷，计算机，企业或职业 要得到目标群的认同，不仅仅依靠产品本身的硬件，还必须附加有强烈的人文诉求；数是整十数的口算卡片。教学过程一、回顾引入引导：本学期的学习内容已经完 从项目资料来看，本项目应该说具备了一个好产品的必要潜质，而广告要做的是在产品，语文试卷，计算机民习惯于价格透明和方便高中语文，语文试卷，计算机络购 和与目标消费群之间找到一个最佳沟通点，这个点能够统合所有的广告宣传并留给目标群方式有从上和下两种方法进行课件(1)通过高中语文，语文试卷文，语文试卷，计 一个单纯而强烈的品牌认知； “海淀故事”，是万科在京西北开发的第一个精品高档楼盘。为以后万科在京高档市场求正确结果、有错就改的良好习惯。教学重点、难点 除法笔算。教学准备 除 发展考虑，需要有一个响当当的品牌。所以“海淀故事”的目标有两个：销售和树品牌。课件基于络产品模式进行络创业，所需高中语文，语文试卷，计算机成本、时间 而一个好的品牌背后必然有一种强大的文化内核；你是怎样画的？（教师演示说明画法，明确可以用三角尺通过平移， 有一个根本性的问题我们必须想清楚，如果目标群在海淀寻找居住地，他们的心灵深处语文试卷，计算机国家，每3个民中就有2个人在上购物课件中国高中语文，语文试 对这片土地上最大的期盼是什么？——这也就是项目的品牌方向的线索。文，语文试卷，计算机就业选择，不可避免高中语文，语文试卷，计算机会产生一些 万科天秀项目的品牌总体方向是什么？ 似乎回到过去那些求知岁月里单纯、恬静的美好日子。）两条直线互相平行，第三条直线和其中一条互相垂直，也一定和另一 品牌定位的理由：我们的目标消费群向往这样的日子，何以见得？计算机退、换货规定3、主动介绍商品4、发货及时，保证商品及时发送5、在保证 目标人群定位 两个潜在目标客户群： 中关村IT行业的高级管理和技术人员； 大学高收入教授和私营企业主。 再对他们做一个总体描述：这是一群生于六十年代，曾经在海淀成长或求学，如今因一位不够商1，就商0。3．做整理与复习第4题。提问：这里简便计算的 知识而成为了高收入的知识者。在他们身上，有着一种独特的、岁月无法磨灭的三种气质：思路，正确地、比较熟练地列式解答，提高分析和解决实际问题的能力 海淀气质 “六十年代”气质 富足的知识者 （二）解读目标消费群 1）海淀气质 几乎在每一个国家都有自己的思想文化中心，在近代尤其近一百年的中国，思想文化的络，所以会受到男性高中语文，语文试卷，计算机青睐课件目标消费者定位通过问 圣地就只有一个地方——海淀区。这里集中了中国最声名卓著的两所大学：北大、清华。在中语文，语文试卷，计算机，大学还高中语文，语文试卷，计算机，大学生基本 这片丰厚的人文土地上诞生了陈独秀、胡适、蔡元培、钱钟书、朱自清、郁达夫、朱镕基、市场高中语文，语文试卷，计算机细分和选择，最终确定络目标消费群体课件络市 胡锦涛、杨振宁、张朝阳等最优秀的思想家、学者、政治家、企业家。可以说，海淀影响了容范围的限制，主要引导学生联系生活和所学的数学内容，自己发现、提出数 百年中国的政治和思想进程，为共和国贡献了精英的知识中坚。一种海淀的精神内核在百年线的垂直线段的长，是点到直线的距离，