华商报及西安其他报纸媒体各项指标数据课件.ppt

华商报及西安其他报纸媒体各项指标数据2009年5月3日

报告说明研究时间：2007年1-12月研究媒体：华商报、西安晚报、三秦都市报数据来源：平面媒体数据来自央视CNRS数据库北京慧聪国际华商报数据资讯部新闻热线：029发行热线：029-96128广告热线：029一.《华商报》发行量零售《华商报》是陕西20%省侨联主管的一份综合类城市生活报，报纸版面为日对开60版。目前《华商报》日发行量60万份，其中1/5为零售发行量，4/5为订阅发行量。报纸发行量在西安市约为总量的70%，形成了以西安为中心，辐射宝鸡、咸阳、渭南、延安、榆林等全省所有中等城市的发行网络。订阅80%新闻热线：029发行热线：029-96128广告热线：029二.平面媒体接触率（单位：％）接触率:过去一年阅读过该报纸人数/调查总体人数*100%新闻热线：029发行热线：029-96128广告热线：029三.西安市各报纸平均每期阅读人数（单位：万人）平均每期阅读人数:指该报在某一时间或时间段平均每期的读者人数按照华商报发行量60万计算，平均传阅率为2.19人/次。新闻热线：029发行热线：029-96128广告热线：029四.西安市报纸读者忠诚度分析（单位：％）新闻热线：029发行热线：029-96128广告热线：029五.主动阅读和被动阅读分析（单位：％）新闻热线：029发行热线：029-96128广告热线：029六.西安市报纸读者阅读来源分析（单位：％）新闻热线：029发行热线：029-96128广告热线：029七.西安读者报纸订阅量各比例（单位：％）西安读者平均订阅量为0.45份.新闻热线：029发行热线：029-96128广告热线：029八.西安读者报纸平均零购量（单位：％）西安读者平均购买0.84份.新闻热线：029发行热线：029-96128广告热线：029九.读者平均每天阅读报纸量（单位：％）西安读者平均每天阅读1.5份报纸.新闻热线：029发行热线：029-96128广告热线：029十.读者平均每天阅读报纸时间（单位：％）西安读者平均每天阅读33分钟.新闻热线：029发行热线：029-96128广告热线：029十一.读者分散度（单位：％）每天各报读者接触几种报纸的比例.新闻热线：029发行热线：029-96128广告热线：029十二.各报在男性读者渗透率（单位：％）新闻热线：029发行热线：029-96128广告热线：029十三.各报在企事业单位中高层读者渗透率（单位：％）新闻热线：029发行热线：029-96128广告热线：029十四.西安读者首选报纸分析（单位：％）新闻热线：029发行热线：029-96128广告热线：029十五.西安读者性别比例（单位：％）新闻热线：029发行热线：029-96128广告热线：029十六.西安读者年龄段分析（单位：％）新闻热线：029发行热线：029-96128广告热线：029十七.三报各读者婚姻状况（单位：％）新闻热线：029发行热线：029-96128广告热线：029十八.三报各读者个人月收入比例（单位：％）新闻热线：029发行热线：029-96128广告热线：029十九.三报各读者家庭月收入比例（单位：％）新闻热线：029发行热线：029-96128广告热线：029二十.西安市各报纸交叉读者分析读过华商报的读者有17.8%的人读过西安晚报，读过西安晚报的读者有60.2%的人读过华商报。华商报覆盖了西安晚报60.2%的读者，覆盖三秦都市报65.3%的读者。而两报对华商报的读者覆盖程度都没有达到20%。从这里可以明显看出华商报的不可替代性。新闻热线：029发行热线：029-96128广告热线：029二十一.《