广告符号学研究现状与发展.PDF

文教 ·历史 2009 , , 1981(51) , 1- 141 de endence Psychological Issues [ 2] 卓菲娅 ·丽萨: 《音乐美学新稿》, 于润洋译, 人民音 [ 8] “The meaning of a w ord is its use in the language”, 乐出版社1992 年版, 第76 页。 Ludwig Wittgenstein, Philoso hical Investigations, [ 3] 特里 ·伊格 顿: 《文学理论导读》, 书林出版有限公 : , 1997, 29; 又见 , New York Blackwell Garth Hallet Witt e- 司1993 年版, 第148 页。 genst ein ’s Definit ion of Meaning as Use, New York: Fod- [ 4] “T he Books That M ove Men ”, T he Guardian, 6 ham Univ Press, 1967 A ril 2006 [ 9] 朱迪斯·巴特勒: 《消解性别》, 郭劫译, 上海三联书 [ 5] , : 店2009 年版, 第223 页。 Jonat han Culler On Deconstruction Theory and Criticism after Structuralism , Ithaca: Cornell university [ 10] 转引自佐 坦. 科沃赛斯 《隐喻的变异维度与经验 ress, 2007, P . 57 框架——研究美国文化的重要工具》一文, 张延成译, 参见 [ 6] “块茎式”一词, 来自于法国当代哲学家德勒兹 《江西社会科学》, 2009 年第6 期。 ( Gilles Deleuze) 与心理学家伽塔利( Felix Guat tari) 提出文 [ 11] 刘思谦: 《性别: 女性文学研究的关键词》, 《洛阳师 化的 “块茎状模式”传播说。他们认为, 这种模式不同于 一般 范学院学报》2005 年第6 期。 文化产品传播的 “树状模式”: “树状模式”有根、有胚芽、有基 [ 12] 比如宋代沈义父在 《乐府指迷》中指出, “作词和作 干, 此后发出枝叶, 但有权威性的源头, 可追溯根源, 可回溯 诗不同, 纵是花卉之类, 亦许略用情意, 花要入闺房之意。”再 发展途径, 回向意义的权威源头。而 “块茎”在地下蔓延, 随处 如刘若愚在 《词的文学性》一书中, 归纳出词的四 个主要特 可以冒出头, 另成一个体系, 另成一个意义源头。块茎植物的 点: 一、词较诗更适于描写爱情; 二、词之章法每多绵密, 语意 根系可以侧生, 可以迂回, “块茎状模式”是反等级、反体系 常见寄托; 三、词殊难胜任政治社会重责; 四、词作罕言灵山 的, 是动态的、异质的。参见冯俊等 《后现代主义哲学演讲 仙境, 不语怪力乱神。从本课题分析可知, 当代歌词无论表意 稿》, 北京: 商务印书馆, 2003 年, 第527 页。 方式还是表现主题, 都已远远超出古代诗词的边界。 [ 7] H A Wit kin and D R Goodenough, “Cognit iv