GEELY汽车-豪情SUV上市传播策略.pptx

吉利豪情上市传播策略;目录;车型概况;调研中，消费者对外观评价;空间整体评价(Top2%，非常喜欢+比较喜欢);?;消费者对变速器和驱动形式的评价;;消费者评价小结 ;一段媒体语录的启发……;7座SUV市场车型数量相对较少，以合资/进口为主，自主品牌在相应的竞争不激烈;;产品决定市场，谁是豪情的目标受众？;性别(%);生活兴趣(%);;小结;我们如何输出豪情的宜家宜商属性？;受众性格;生意导向;购买原因;小结;;他们热爱家庭，是家人眼中的顶梁柱； 他们上有老下有小，有着一个非同一般人的庞大家庭。 他们有一个全家出游时谁都不缺席的梦想，虽然也有非同一般难度， 但是他们一直有努力去实现，去让孩子亲近然；让老人享受天伦；让妻子感受浪漫。;他们不摆架子，是下属眼中的好老大（Boss/Leader)。 他们与下属一起拼搏，共同进退； 在项目最艰难的时候，他们与下属们一起???班奋斗， 而当项目拿下时，也希望能开车载着大家一起去K歌、去聚餐，一起分享喜悦。;;;;;7座越野公务舱;第 31 页;吉利豪情SUV核心亮点;;主推色;目录;产品上市目标;