CHERY汽车-艾瑞泽M7上市传播策略V13.pptx

艾瑞泽M7上市传播策略（精简版）;目录;面对再一次的上市，如何打响战役？掀起波澜？;市场洞察;市场洞察;大空间7座MPV 艾瑞泽品质全新车型 创造个性化需求，满足面子 以MPV独特的产品卖点切入市场，以同级别空间优势满足消费者多元化的个性需求。 规避老车型的负面印像，以艾瑞泽品质下全新车型进行传播，有效消除消费者的购买疑虑，满足他们的面子需求。;More享 英国莲花工程舒适性底盘调校 8向调节人体工程学真皮座椅（前排可收起式独立扶手） 高坐姿设计，超大行车视野 7英寸多功能影音娱乐导航系统 双层双开启电动天窗，0.34平方超大采光 天使之翼中置多功能仪表台 蓝牙音乐蓝牙电话 USB/AUX/ipod/SD ;7万元级宽适7座都市MPV;到底什么样的人会选择购买艾瑞泽M7？;艾瑞泽M7人群属性;艾瑞泽M7人群锁定;典型人群描述;他们对家人的爱，既无私又伟大 作为???庭的支柱，随时随地需要给到家人一个更为宽厚的肩膀作为依靠，“好儿子、好老公、好爸爸”身份的时常转换，则更加需要一份更大的勇气、一份更大的担当；;;目录; 吸引 颜色营销：对于一款反复上市4轮的产品，采用独特的车身颜色进行色彩营销，吸引目标用户及潜客对产品关注，体现全新的产品形象，加深产品印象； 借势 事半功倍：依托新年回家热点事件、滴滴打车等平台资源，迅速引爆关注提升产品知名度，引发话题； 体验 重点突破：重点区域精准化传播，通过线上互动及炒作、线下产品露出及试驾，把资源集中到主要销售区域进行推广，加深用户体验，塑造产品口碑；;厂家 层面;预热期（第一波）;艾瑞泽M7“抢7夺爱”事件营销;预热期：“抢7夺爱”潜客累积;预热期创意表现;预热期（第二波）;预热期：公关层面推广;上市期：;上市期主KV;产品手册;上市期TVC 30″;上市期TVC 30″;上市期 3D产品介绍片 3′;REFERENCE VIDEO;艾瑞泽M7核心卖点终端展示规划;艾瑞泽M7 上市活动+交车仪式+SHUTTLE BUS 热点事件营销 引发区域关注;SHUTTLE BUS 示意图;联合艾瑞泽7的百万试驾活动， 开展艾瑞泽M7二十大城市试乘体验，收集潜客。;谢谢