狂欢理论视角下的抖音网红直播带货现象研究.pdf
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摘要
摘要
近年来，直播带货依赖其独特的视觉性、社交性和互动性建立起全新的狂欢广场，
成为具有相当影响力的全民参与其中的媒介奇观。当下官员、网红、企业高层等多元
主体纷纷加入直播带货的大潮，更是使直播带货的狂欢进化到“全民狂欢”的阶段。
在这一领域中，网红直播带货在短短不到五年的时间内就迅速崛起并占据了主导地
位，这并非偶然现象。
本文以“抖音网红直播带货”作为研究对象，借助狂欢理论基础框架，综合运用
案例分析法、
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