【王老吉品牌战略】上路的过程（王老吉品牌是如何成功的）.pdf

王老吉品牌战略详解：怕上火,要喝王老吉.doc 怕上火，要喝王老吉！过吉祥年，更要喝王老吉！ 1、走出定位的迷局中，王老吉才有真正的品牌战略！转眼“不是所有凉茶都是正宗凉茶”“怕上火认准正宗王老吉”已经过去半年，无论是终端还是高空，广告铺天盖地，可是带来的舆论及消费者关注度却低的可怜。缘由很简单，王老吉陷入认知迷局中，同时，不懂得如何构建完整的语言体系，所有句子含糊不清，解释不明。 2、对定位的部分了解从业内看，定位理论的咨询市场渐渐缩小。从市场看，定位是很多人梦寐以求遥不可及的咨询公司及富有高度的理论。 2.1对定位发展的部分了解关于定位发展的部分了解，我用其定位的三个方法进行概述：关联、对立、抢占。从2002年特劳特中国创立之初

2015-08-12 约3.21千字 5页立即下载

六、如何实行品牌战略.ppt 人力资源管理张霸瀚大鹏一日腾风起翻江倒海宇宙里寻得志同道合士国富民安世无敌 Zhang ba han@126 com 六、如何实行品牌战略 品牌是产品整体概念的一个重要组成部分。在市场上，消费者往往会根据品牌选购商品。可以这样说，品牌是企业最重要的无形资产，是一种财富，代表着企业的信誉。 1．个别品牌策略个别品牌策略即企业对各种不同类型、不同质量的产品分别设计不同的品牌。这种策略的优点是：个别产品的失败不会对其他产品产生影响；可以通过不同的品牌分清各种产品在质量、价格、用途、特色上的差异，避免产品之间相互干扰；企业能够为每一种产品制定最合适的品牌名称，采取最合适的营销策略，这样

2017-06-26 约1.5千字 6页立即下载

《成功品牌战略案例解析》课件.ppt 成功品牌战略案例解析本演示文稿旨在深入探讨成功品牌战略的案例，并解析其背后的关键要素。通过对苹果、可口可乐、耐克、星巴克等知名品牌的案例分析，我们将总结出成功品牌战略的共同特点，并探讨品牌战略在数字化转型、全球化与本土化平衡以及可持续发展压力下的挑战与应对。本演示文稿还将展望品牌战略的未来趋势，包括个性化品牌体验、社会责任与品牌价值观以及人工智能与大数据应用。目录主要内容品牌战略概述成功品牌战略的关键要素案例分析总结与启示目标为了帮助受众了解品牌战略的重要性，并为企业提供可借鉴的实践经验，我们将解析一些在全球范围内取得卓越成就的品牌案例。什么是品牌战略？定义与重要性品牌战略是企业为塑造和维

2025-03-17 约1.26万字 60页立即下载

十年奇强成功演绎品牌战略.pptx 十年奇强成功演绎品牌战略 汇报人：XX 2024-01-11 引言奇强品牌发展历程奇强品牌战略规划奇强品牌执行与落地奇强品牌成果展示奇强品牌未来展望目录 CONTENT 引言 01 03 为其他企业提供借鉴和参考通过分享奇强品牌的成功经验，为其他企业在品牌建设和战略管理方面提供有价值的借鉴和参考。 01 分析奇强品牌十年成功的原因通过对奇强品牌过去十年的发展历程进行深入分析，总结其成功的关键因素和经验教训。 02 探讨品牌战略在企业发展中的重要性阐述品牌战略对企业长期发展的重要性，以及如何在激烈的市场竞争中通过品牌战略实现差异化优势。奇强品牌发展历程 02 奇强在创立初期，

2024-02-11 约2.04千字 26页立即下载

《成功品牌战略案例分析》课件.ppt 成功品牌战略案例分析欢迎参加《成功品牌战略案例分析》课程。在当今竞争激烈的市场环境中，品牌战略已成为企业获取竞争优势的关键因素。通过分析全球知名企业的成功品牌战略，我们将深入了解品牌建设的核心要素、实施方法和成功经验。本课程将通过十个精选案例，展示不同行业、不同发展阶段企业的品牌战略选择与实施路径。这些案例涵盖了科技、零售、饮料、娱乐等多个领域，为您提供全方位的品牌战略参考框架。让我们一起探索品牌战略的奥秘，助力您的企业在市场竞争中脱颖而出！课程概述品牌战略的重要性品牌战略是企业长期发展的核心驱动力，它不仅影响消费者认知，还决定了企业的市场定位和竞争优势。在产品同质化日益严重的今天，强大的品

2025-04-08 约1.34万字 10页立即下载

01红罐王老吉品牌定位战略制定过程详解.pdf 红罐王老吉品牌定位战略制定过程详解加多宝集团总裁阳爱星 2003 年年初，经过一个月的定位研究，广州成美营销顾问公司为我们（加多宝公司）制定了红罐王老吉的品牌定位战略，将其定位为预防上火的饮料，并且帮助我们确立了怕上火，喝王老吉的广告语。从今天看来，这项工作成果成为红罐王老吉腾飞的一个关键因素。品牌释名凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有 175 年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称

2017-05-21 约2.44万字 34页立即下载

品牌战略培训-打造成功品牌的关键战略.pptx 品牌战略培训打造成功品牌的关键战略Presentername Agenda品牌建设的意义和目标品牌策略的原则和方法品牌形象的建立和传播品牌标识和视觉设计品牌管理和维护总结 01.品牌建设的意义和目标品牌定义与建设基础品牌命名准则介绍品牌命名的原则和方法。形象设计原则介绍品牌形象设计的原则和方法。口号创作方法介绍品牌口号的创作方法和要点。品牌建设的基石品牌定义品牌忠诚度介绍品牌忠诚度的概念和重要性。品牌知名度介绍品牌知名度的概念和重要性。品牌认可度介绍品牌认可度的概念和重要性。品牌的重要价值品牌价值明确可衡量的目标建立知名美誉提高品牌在目标市场的知名度和美誉度，增加品牌认可度和好感度，以吸

2025-03-11 约2.06千字 27页立即下载

甜蜜的品牌战略-打造巧克力品牌的成功之路.pptx 甜蜜的品牌战略打造巧克力品牌的成功之路Presentername Agenda市场定位和差异化策略品牌推广，市场营销品牌策略目标差异化和定位策略品牌策略的制定和实施 01.市场定位和差异化策略差异化策略与品牌推广糖果巧克力品牌市场定位01定位年轻消费者吸引年轻消费者，满足创新和新鲜感需求02定位高端消费者打造高品质的巧克力和糖果，吸引追求奢华体验的消费者03健康意识消费者推出低糖、无糖、天然成分的产品，满足健康生活追求的消费者品牌市场定位差异化策略的重要性提高市场份额通过差异化策略，获得更多的市场份额并增加品牌竞争力03满足消费者需求差异化策略可以使品牌能够更好地满足不同消费者的需求02塑

2025-01-21 约1.65千字 23页立即下载

如何实施企业品牌战略.doc 如何实施企业品牌战略 一．摘? 要：本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的，针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策品牌战略的系统研究和实践，仅起步于八十年代末。一九八八年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，使品牌价值资产化得到市场正式确认，标志着现代品牌时代的来临。中国企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距。大力推行品牌战略，有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。随着经济开放的不断扩大，我国国内市场己经成为国际市场的一个重要组成部分，我国企

2018-02-23 约1.29万字 14页立即下载

《如何制定品牌战略》课件.ppt 如何制定品牌战略本演示文稿旨在提供一个全面的品牌战略制定指南。我们将探讨品牌战略的各个方面，从基本概念到实际应用，帮助您打造一个强势品牌。通过本课程的学习，您将掌握品牌审计、目标受众分析、品牌定位、品牌个性塑造、品牌价值主张、品牌架构设计以及品牌传播等关键策略。目录第一部分：品牌战略概述第二部分：品牌战略制定流程第三部分：品牌识别系统开发第四部分：品牌传播策略第五部分：品牌管理与评估第六部分：品牌战略实施案例第七部分：品牌战略趋势与挑战总结：打造强势品牌的关键要素本演示文稿将按照以上目录展开，每个部分都将深入探讨相关的理论知识和实践方法。通过学习这些内容，您将能够系统地制定和实施品牌战略，从

2025-03-10 约1.71万字 10页立即下载

如何构建有效的企业品牌战略.pptx 如何构建有效的企业品牌战略;企业品牌战略概述企业品牌诊断与评估制定有效的企业品牌战略 实施落地及效果评估方法论述案例分析：成功实施品牌战略的企业经验借鉴面临的挑战与应对策略探讨;01;;企业品牌战略的核心要素;战略协同;02;;评估品牌创建和维护的成本，以此为基础确定品牌资产价值。;竞争对手品牌分析;03;明确品牌在市场中的独特位置和价值，确定品牌的目标市场和目标客户群体。;传播效果评估;;04;;根据品牌战略的目标和重点，确定能够反映战略效果的评价指标，如品牌知名度、品牌美誉度、市场份额等。;;05;案例一：某知名企业成功打造强势品牌故事;创新驱动发展;互联网+转型;06;当前市场环

2025-03-03 约小于1千字 27页立即下载

如何说服老板做长期的品牌战略.doc 如何说服老板做长期的品牌战略 真格基金前段时间做了一个调查，调查是关于创业公司品牌建设。据他们的调查显示：48%有市场部，13%有品牌部，7%有公关部。调查中，超过80%的创业者认为“缺乏相关专业人员”是公司品牌建设中遇到的最大的难题，“预算有限”反而排在了第二位。其中“领导层不够重视”也被很多调查者提及。尤其是一些技术导向的公司，创始人可能是一个很好的CTO，却容易忽视品牌打造这一环节。品牌建设最基础的工作是找到公司与产品的价值观，初创公司早期的公司名称和slogan 很多都是拍脑门儿想出来的，随着公司的发展与成长，业务方向和产品也会不断进行调整。有的公司甚至已经到了D轮的成

2018-04-16 约2.41千字 6页立即下载

宝洁多品牌战略成功的原因宝洁公司多品牌战略.pdf 宝洁多品牌战略成功的原因宝洁公司多品牌战略宝洁多品牌战略成功的原因多品牌战略符合产品发展的规律，产业发展的过程就是市场不断扩大并且不断被私分的过程。不同的产品针对不同消费者的不同需求被发展出来，然后推向市场，他们需要与原品牌形成区分，强化定位。宝洁公司正是因为认识到不同消费能力的人群能够承受不同价格，不同的人群，可能被不同的产品特性吸引，不同人群的价值观、理念和生活方式也迥异，产业存在不同细分市场事实为多 品牌战略奠定了基础。如企业本身资金短缺，多品牌策略会使品牌的推广费用大幅增加，会增加近新品牌上市的阻力。在企业发展壮大的时候，可以集中资源建设一个品牌，更可以利用自己

2025-03-05 约3.3千字 5页立即下载

快消品新品牌孵化过程中的品牌战略规划研究.docx 快消品新品牌孵化过程中的品牌战略规划研究模板范文一、快消品新品牌孵化过程中的品牌战略规划研究 1.1市场环境分析 1.2品牌定位与差异化 1.3品牌传播策略 1.4品牌管理体系 1.5合作与联盟二、品牌定位与差异化策略 2.1目标市场与消费群体分析 2.2产品差异化策略 2.3品牌形象塑造 2.4市场定位与竞争分析三、品牌传播策略与执行 3.1媒介组合策略 3.2营销活动策划 3.3品牌传播内容策略 3.4品牌传播效果评估 3.5品牌传播风险管理四、品牌管理体系构建 4.1组织架构与职责划分 4.2品牌管理制度建设 4.3品牌绩效评估体系 4.4品牌

2025-05-25 约8.67千字 15页立即下载

成美行销-制定成功的品牌战略：定位致胜.ppt 制定成功的品牌战略;纲要; 产品时代理论：独特卖点〔USP〕理论 ◆MM巧克力只溶在口，不溶在手 ◆乐百氏纯洁水27层净化 ;形象时代理论：品牌形象〔BI〕理论 ◆万宝路牛仔形象 ◆中国银行东方〔理财〕智慧;定位时代理论：定位〔positioning)理论 ;心智的阶梯 ;;;;; 抢先占位法〔抢位子〕发现有价值的〔阶梯〕位置，并第一个全力去占据它。 ◆斯沃琪〔SWATCH〕——时装手表 ◆高露洁牙膏——防蛀;二，制定成功的品牌战略〔定位方法〕;战略前提：消费者有新品类、新特性的需求或需要。;关联强势品牌法〔靠位子〕让产品在消费者心目中占强有力地位的其它品牌发生关联，从而占有相

2025-02-07 约1.76千字 80页立即下载