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郑州市公交车广告传播策略研究的中期报告

中期报告

一、选题背景

近年来，随着消费者的品牌意识不断提升，广告成为企业重要的品牌推广手段之一。然而，随着传统媒体受众的流失，数字广告、社交媒体广告等新兴媒体逐渐成为了推广的主要渠道。而对于那些面向本地市场的企业，传统媒体仍然是一种不可忽视的广告推广手段。因此，营销人员急需一种有效、低廉的方法，在传统媒体上进行广告宣传。公交车广告因其广告覆盖面积大、投入成本低、广告自由度高等优点愈发受到广告主的青睐。

然而，与此同时，地铁、电视、户外广告等传统传媒同为传统推广途径的公交车广告，却未能走出“效果不明显”、“只有局部区域人群能看到”的诟病。对郑州市公交车广告的传播策略展开研究，有利于实现广告宣传效果的提升和更加有效地达到广告宣传的目标。

二、研究目的

1.研究郑州市公交车广告的传播情况，找出目前公交车广告传播存在的缺陷和不足。

2.分析公交车广告传播的原因，探索传播效果的影响因素。

3.根据调查结果，结合郑州市公交车广告的实际情况，提出有效的公交车广告传播策略，以达到更好的广告效果。

三、研究方法

1.文献调查法

通过查阅有关公交车广告传播相关的文献、报纸、专业杂志等，了解公交车广告传播历史、现状、发展改变等。

2.问卷调查法

通过调查问卷的方式调查受众对郑州市公交车广告的认知度、广告效果、注意度等方面的情况，从而了解广告的传播效果。

3.访谈法

通过与广告主和广告代理商的面谈、访问，了解他们对郑州市公交车广告传播的看法和建议，为研究提供参考。

四、研究内容

1.公交车广告的现状及发展趋势

2.郑州市公交车广告的现状及其经营特点

3.郑州市公交车广告的覆盖面和广告效果分析

4.针对郑州市公交车广告传播的不足，提出改进策略

五、研究预期成果

通过本研究的深入调查和分析，我们预计达到以下成果：

1.通过对公交车广告的现状以及发展趋势的研究，分析广告传播的机制，为公交车广告的推广提供理论指导。

2.通过对郑州市公交车广告的现状的分析和对受众认知度、广告效果、注意度等方面的调查和研究，找出广告宣传存在的不足和问题。

3.针对存在的问题，从各方面提出有效的策略，完善公交车广告的传播机制，提高广告的传播效果。

六、工作计划

1.准备阶段（2021年7月-8月）

1)明确研究目标

2)选择研究方法和工具

3)参考文献的收集和整理

2.实施阶段（2021年9月-2022年4月）

1)进行文献调查

2)设计调查问卷

3)进行问卷调查

4)通过访谈的方式收集调查数据

5)数据整理和分析

6)根据数据分析结果，制定改进策略

3.撰写阶段（2022年5月-6月）

1)总结数据分析结果，得出调查结论

2)撰写研究报告

3)进行报告的修改和完善

七、研究意义

本研究将对郑州市公交车广告推广有实质性的意义。其一，通过深入研究广告传播的机制，找出广告宣传存在的问题，提出有效的策略，可以提高郑州市公交车广告的宣传效果。其二，对公交车广告推广的机制研究不仅能够解决企业和投资者的问题，也可以为学术界提供理论参考，有利于推动公交车广告的进一步发展以及更好地服务于人们的生活。