名人虚假广告民事法律责任分析.pdf

摘 要 名人虚假广告是指名人出演的传递了虚假信息的广告，这里的名人是指广 义的名人，即在一定区域有一定知名度和美誉度，其出演的广告能够影响他人 行为的人，这实际上将名人的内涵泛化了，扩大到几乎一切出演广告的人，在 这个意义上，本文讨论的实际上是广告出演者的法律责任，之所以冠以名人之 名，不过是名人更具典型意义。 在我国目前的法律体系和司法框架内，尚无法追究名人出演虚假广告的民 事法律责任。原因之一就是目前的成文法中还没有名人出演虚假广告承担民事 法律责任的规定，在成文法中尚是空白。 立法的空白凸现了理论的薄弱。在我国民事法律领域，从法理上探究，追 究名人的民事责任不外乎两条思路：侵权法和合同法。在侵权法上，只在产品 责任上有所涉及，但能追究的主体只有生产者、销售者和广告经营者，对广告 出演者的责任没有涉及；在合同法领域，由于坚守合同相对性，而广告出演者 并不是买卖合同的当事人，合同法便把名人排除出了责任主体之外。 法理上，名人出演虚假广告提供虚假信息，诱导消费者作出某种行为从而 使消费者受到损害，对于该损害，名人无论从主观过错上还是客观行为上都应 当承担民事责任；事实上，名人虚假广告的危害越来越大，越来越多的消费者 受到了名人虚假广告的侵害而得不到法律救济。我们不能以理论上的薄弱而对 消费者的损害而无动于衷、无所作为。不破不立，是突破现存理论为立法提供 理论支持的时候了。 本文主要分为三大部分：名人虚假广告行为分析、名人承担民事责任的理 论基础、名人的民事责任分析。 在名人虚假广告行为分析中，介绍了名人广告的特点和对消费者行为的影 响，并从传播学原理角度对名人广告影响消费者行为的原因进行了解释，之后 将名人虚假广告行为予以类型化，归纳了各种行为的特征。 在理论基础部分首先引入了注意义务理论，证明名人对消费者的利益负有 注意义务，注意义务是名人承担过失侵权的基础；之后分析了英美法中的虚假 陈述理论，分别深入论述了欺诈性虚假陈述和过失性虚假陈述行为的构成要件 和责任来源；明示担保制度也是英美法中追究名人虚假广告责任的理论之一， 本文从明示担保的构成、明示担保责任内容和我国目前法律体系中的明示担保 三个角度作了分析。 在责任分析部分，首先概述了我国目前各个部门法规制名人虚假广告的现 状，之后根据前述理论分析，详细论述了名人应当承担的虚假陈述责任和明示 担保责任，并突破了传统合同相对性理论，将名人也纳入买卖合同中卖方当事 人的范畴，论述了名人承担缔约过失责任的合理性，但本文认为，名人不应当 承担违约责任。 关键词：名人；虚假广告；注意义务；虚假陈述；合同相对性；明示担保 Abstract Celebritys false advertisement is to name the advertisement played by the celebrities which offer the false information, the celebrity here refers to the generalized celebrity, who are popular and whose reputation is good in certain area, the advertisement who played can influence others’ behavior ,in this regard, the means of celebrity is expand to nearly all the persons who play the advertisement, what the article discussed is advertising performers legal liability, named by the celebrity ,it is the celebrity that has a typical meaning even more. In the present legal system and judicial frame in our coun