2025春夏淘宝天猫：运动户外行业趋势白皮书.pptx

古笛

淘天集团运动户外行业总经理

当今，消费者健康觉悟攀升，多元且独特的运动渴望喷薄而出，促使运动科技与卓越装备成为行业瞩目的核心。

伴随自然探索热潮的涌起以及生活品质进阶诉求的驱动，运动户外行业正经历深刻变革，逐步迈向高精专与时尚前沿，展现出强劲的增长势能与独特的行业魅力。淘宝天猫秉持深度赋能理念，与运动户外品牌并肩，深度剖析行业数据，精准锚定诸如新兴运动项目带动装备需求爆发，通过整合资源、优化供应链、拓展营销通路等举措，全力激发运动户外品类的无限发展潜能，共创行业辉煌的春夏新篇。;

全域领航

运动户外行业趋势运营解读;

01

逐浪而上

市场环境分析

?圈层热潮持续

?智能引领，内外双升级

?机会人群，两端布局

?造潮出圈，扩大泛人群

?情绪舒适圈，变化出新;

2025淘天运动户外趋势白皮书;;;;

情绪舒适区·情绪因子对消费的影响力加深，上升成为与政策、科技共同驱动行业“变化出新”的重要因子

运动户外产业受到政策、科技以及大环境的共同影响，近年来保持稳步发展的态势。随着现代用户的生活方式转变，提倡自我愉悦、及时行乐、拥抱自然，由用户情绪带起的消费驱动力显著加深，未来也将成为影响运动户外行业发展的重要因子之一。基于多方面因素创造的多元化圈层需求，2025年运动户外行业将继续“变化出新”：人群由消费心智的影响分化出“新”群体画像、小众圈层继续走向“新”大众化、功能与情绪价值驱动产品再“革新”。

运动户外产业受政策、环境、科技等多方面共同影响，用户消费趋于悦己“放飞”，情绪因子的影响力显著加深;;

02

能量圈层

热门圈层策略指引

?骑行圈层

?登山徒步圈层

?水上圈层

?跑步圈层;;;

骑行·“4+2”搭配出行引领新生活方式，折叠车市场机会显现

开启“4+2”新出行方式，露营、垂钓和度假游成核心渗透场景

伴随我国人民生活水平的提升，近十年不仅大众的户外场景变得多元化，连带着出行方式也有日新月异的发展。经历???共享单车、自驾游和骑行圈层的崛起，近年户外圈子中萌生了一种新的“4+2”出行方式，即在自驾同时随车携带两轮车，以享受更多元的户外体验。目前，露营、垂钓和度假游是“4+2”代步的核心渗透场景，并将衍生对应的自行车和汽车配件需求，为市场带来新的进步和发展。;

消费金额占比

注*：供需指数=消费人数增速/商品数量增速

骑行服配市场向大众化延展，细分人群需求差异化

年轻女性群体积极涌入骑行服配市场，同时更多低线城市、中低消费力人群参与入门骑行。在品类偏好上，女性偏好购买入门必备骑行品类，低线城市购买骑行服配品类更加多样化。;

登山·登山露营高关联产业格局变迁，国产品牌持续强化专业线，“户外+”推动登山向多场景渗透

登山露营发展趋势变迁;;

兼具功能性和时尚元素的泳衣受消费者青睐

游泳核心品类消费趋势消费者购买泳衣关注因素代表商品;;

数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察，天猫商品详情页，外部资料整理，TMIC消费者调研，N=1,446

3132;;

跑步·女性引领增长，功能与时尚需求兼顾

符合女性特征跑鞋受追捧，支撑、轻量化功能提升跑步体验

女性在生理特征上较男性有一定