淘宝天猫2025春夏运动户外行业白皮书.docx
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知衣
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2025春夏运动户外趋势洞察→
知衣
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能量圈层市场环境分析
能量圈层
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→25春夏白皮书
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【第一部分
市场环境分析
知衣
和衣
运动户外圈层社媒趋势
服饰市场环境★水上溯溪笔记数36万+增幅+160%
服饰市场环境
★水上溯溪
笔记数36万+
增幅+160%
★新兴运动☆大众运动
笔记数17万+
增幅+50%
☆篮球笔记数153万+增幅+28%
☆篮球
笔记数153万+
增幅+28%
★越野跑
笔记数16万+
增幅+240%
笔记数153万+
增幅+100%
☆瑜伽
笔记数190万+增幅+94%☆
笔记数190万+
增幅+94%
笔记数250万+
城市室内
城市室内城市室外城市近远郊野外/极限
☆网球
笔记数102万+增幅+90%☆
笔记数102万+
增幅+90%
★攀岩笔记数28万+增幅+70%
★攀岩
笔记数28万+
增幅+70%
☆马拉松笔记数62万+
增幅+80%
增幅+110%
运动户外圈层热门话题
2002+阅读量
2002+
阅读量
#户外是我的精神保护区#见人不如健身(力量训练、瑜伽)#我的运动日常
#户外是我的
精神保护区
#见人不如健身(力量训练、瑜伽)
#我的运动日常(跑步、游泳)
鏖
#城市骑行计划
(公园20分钟、citywalk)
数据来源：智篆Gl洞察
青心
TOP
TOP品类贡献
各年龄段人数趋势*极高贡献
各年龄段人数趋势
泳镜篮球运动护膝跳绳足球鞋瑜伽垫
机
机会人群
冲锋衣羽毛球拍公路自行车健身裤
*—般贡献
青少年I日29当3039岁4O当+人数占比
青少年
I日29当3039岁4O当+
人数占比一人数增速
夫镜市贡献度=青少年在某类目上的消费金额/类目整体的消费金额*100%,指数越高表示青少年对该类目的偏好越显著;“极高贡献”指青少年在该类目上的贡献超过20%,“高贡献”指青少年在该类目上的贡献在10%-20%之间，
夫镜市
“一般贡献”指青少年在该类目上的贡献低于10%,但属于行业核心类目。
运动户外市场
*极高贡献运动护膝
*极高贡献
运动护膝
户外休闲衣抓绒衣跑步机
*高贡献
跑步鞋运动长裤运动T恤运动夹克防晒衣
跑步鞋
*--般贡献
板鞋冲锋衣公路自行车运动沙滩鞋运动休闲鞋青少年I
板鞋冲锋衣公路自行车运动沙滩鞋
运动休闲鞋
金额占比一金额增速
数据来源：阿里消费洞察
圈层
圈层
运动潮流化阶段
运动潮流化阶段
大众化运动风格初显(中期)
社
社|媒互动
热度
大众运动风格化
大众运动风格化
运动混搭山系运动风
运动混搭
山系运动风
运动辣妹
复古运动
街头运动风
社媒声量热度
社
社|媒热度增长
四大情绪舒适区衍生四大心智人群细
四大情绪舒适区衍生四大心智人群
自由舒畅
自由舒畅
精致松弛
专业流
“
“自由”
“愉悦”
社交认同
社交认同
“健康”“
“健康”
“认同”
个性挑战
健美塑形
休闲流
圈层化潮流风格融合(持续》
菁英赛局
下的精英运动
高尔夫
马术
足球骑行
网球棒球
羽毛球瑜伽
篮球
相近圈层
相近圈层
集结风格融合
趋势主题
不同圈层下的潮流呈现多样性
网球水上运动
网球
社媒热度
数据来源：智篆Gl洞察
趋势圈层义心智人群
趋势圈层
旅游
旅游
精致松弛
冲浪
个性挑战
游泳
健美塑形
骑行
个性挑战
徒步
自由舒畅
登山
自由舒畅
羽毛球
健美塑形
瑜伽
健美塑形
城市室内
力量训练
健美塑形
溯溪
自由舒畅
露营
精致松弛
城市近远郊
攀岩
个性挑战
城市跑步
自由舒畅
越野跑
个性挑战
城市室外
四大心智人群侧写
精致松弛
精致松弛
30-49岁/新一线城市/资深中产
出门旅游一旅游订票
品质先锋一珠宝首饰包袋鞋靴
精致养护一身体护理个人洗护
个性挑战
18-29岁/男性相对偏多/为体验买单
户外自驾—汽车/汽车用品
3C娱乐—3C数码游戏服务
潮流引领一包袋鞋靴
自由舒畅
35-49岁/二线城市/实用经济
精致家居一家装家居
文艺养生一书籍影音保健养生
亲子宠