70后-80后-90后生活方式与服装消费行为的实证研究的开题报告.docx

70后-80后-90后生活方式与服装消费行为的实证研究的开题报告

一、研究背景：

随着经济的发展和社会变迁，80后和90后成为了当前社会的主力军，他们在生活方式和消费行为上也有着诸多不同。而70后则是80后和90后的前辈，在他们成长的时代背景下，他们的生活方式和消费行为也呈现出独特的特点。因此，本研究旨在通过实证研究，探究70后、80后和90后在生活方式和服装消费行为方面的差异和共同点，为服装企业提供参考和指导。

二、研究目的：

1.调查70后、80后和90后的生活方式和服装消费行为的差异和共同点；

2.探讨70后、80后和90后的生活方式和消费行为的背景因素；

3.分析70后、80后和90后对品牌和价格的不同关注点及其影响因素；

4.研究70后、80后和90后在服装消费方面的态度、行为和偏好，为服装企业提供市场指导。

三、研究方法：

本研究主要采用问卷调查的方法，以北京、上海、广州、深圳、成都等城市为样本，针对70后、80后、90后三个年龄段的消费者进行问卷调查，探究其生活方式和服装消费行为的差异和共同点。同时搜集相关资料，并借助SPSS等软件对数据进行统计分析，得出结论。

四、研究意义：

本研究对于提升服装企业的竞争力，制定服装销售策略和营销活动有着积极的意义。同时，本研究还具有较高学术价值，可以为服装行业的后续研究提供参考和借鉴。