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B2C模式下大学生服装消费行为影响因素研究的开题报告

一、研究背景及意义

随着我国经济的发展和消费水平的提高，大学生的消费能力日益增强。在大学生消费中，服装消费占比较大。因此，对于大学生的服装消费行为进行深入的研究，不仅有助于揭示大学生消费行为的特点和变化趋势，同时可以为服装企业在大学生市场的销售策略提供有益参考。

本研究旨在探究B2C模式下大学生服装消费行为影响因素，以期为企业提供有针对性的销售策略和产品设计方案。

二、研究内容及方法

1.研究内容

本研究将围绕以下几个方面进行深入探究：

（1）大学生服装消费行为的特点和现状分析；

（2）大学生服装消费意识和行为的关键影响因素分析；

（3）B2C模式下企业在大学生服装消费市场中的销售策略和产品设计方案分析。

2.研究方法

本研究将采用问卷调查和深入访谈的方法进行数据收集。针对大学生群体的特点，问卷调查将通过线上和线下两种方式进行，深入访谈将选取部分受访者进行，以获取更为深入的意见和建议。

在数据分析方面，将采用SPSS软件进行统计分析并绘制相关图表，以呈现数据分析结果，发现问题并提出解决方案。

三、预期成果及创新点

本研究将得出以下预期成果：

（1）探究大学生服装消费行为的特点和现状，为企业了解大学生市场提供有价值的参考；

（2）分析大学生服装消费意识和行为的关键影响因素，为企业制定有针对性的销售策略和产品设计方案提供依据；

（3）提出B2C模式下企业在大学生市场中的销售策略和产品设计方案，为企业在市场中取得更好的销售业绩提供参考。

本研究的创新点在于，将B2C模式引入到大学生服装消费行为分析中，并分析其影响因素，旨在为企业在大学生市场中提供更具针对性的销售策略和产品设计方案，具有比较实际的指导意义。