浅析新媒体时代下我国传统工艺类短视频节目的发展——以广西电视台微.docx
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浅析新媒体时代下我国传统工艺类短视频节目的发展——以广西电视台微
一、新媒体时代与传统工艺的融合背景
(1)新媒体时代的到来，为传统工艺的传承与发展提供了新的机遇。随着互联网技术的飞速发展，社交媒体、短视频平台等新兴媒介形式成为人们获取信息、交流互动的重要渠道。据相关数据显示，截至2023年，我国短视频用户规模已突破10亿，其中90%的用户每天至少观看一次短视频。这种庞大的用户基础和活跃度为传统工艺的传播提供了广阔的平台。以抖音为例，许多传统手工艺人通过短视频展示自己的技艺，吸引了大量关注和粉丝，不仅提升了传统工艺的知名度，也为手工艺人创造了经济价值。
(2)在这一背景下，传统工艺与新媒体的融合成为必然趋势。传统工艺作为中华民族文化的瑰宝，承载着丰富的历史文化和技艺精髓。然而，随着现代化进程的加快，传统工艺面临着传承断层的困境。据统计，我国传统工艺类非物质文化遗产中，约有90%处于濒危状态。因此，如何让传统工艺在新时代焕发生机，成为社会各界关注的焦点。新媒体的兴起，为传统工艺注入了新的活力，使得传统工艺能够以更加生动、直观的方式呈现在公众面前，吸引了更多年轻人的关注和参与。
(3)广西电视台微作为一家省级电视台，积极响应国家政策，致力于推动传统工艺的传承与发展。通过打造一系列以传统工艺为主题的短视频节目，将传统工艺与现代审美相结合，成功吸引了大量年轻观众。例如，在《匠心传承》节目中，通过讲述广西传统手工艺人的故事，让观众了解和感受到了传统工艺的魅力。节目的成功不仅提升了广西电视台微的知名度和影响力，也为传统工艺的传承和发展提供了有力支持。这一案例表明，新媒体时代下，传统工艺与新媒体的融合具有巨大的发展潜力。
二、广西电视台微的短视频节目概述
(1)广西电视台微的短视频节目以传承和创新为核心，致力于展现广西丰富的非物质文化遗产。节目内容涵盖了刺绣、陶瓷、编织、剪纸等多个传统工艺领域，通过生动的故事讲述和技艺展示，让传统工艺焕发出新的活力。如《绣娘传奇》系列，聚焦于广西壮绣传承人的故事，不仅展示了壮绣的精美图案和精湛技艺，还传递了绣娘们对传统文化的热爱与坚守。
(2)节目制作团队深入广西各地，挖掘和记录濒临失传的传统工艺，如《古法造纸》和《瑶族银饰制作》等，通过短视频的形式向观众展示这些工艺的魅力。节目采用了多种表现手法，如实景拍摄、动画特效、专家访谈等，使得传统工艺在现代社会中焕发新的生命力。同时，节目还注重互动性，通过线上线下活动，鼓励观众参与传统工艺的制作和体验，增强公众对传统工艺的认知和兴趣。
(3)广西电视台微的短视频节目在传播方式上不断创新，不仅通过电视台官方平台播放，还积极入驻各大短视频平台，实现多渠道传播。节目还与电商平台合作，推动传统工艺产品的销售，为传统手工艺人提供了一条可持续发展的路径。此外，节目还积极参与国际文化交流活动，将广西的传统工艺推向世界，提升了广西文化的国际影响力。通过这些多元化的传播策略，广西电视台微的短视频节目在传承与推广传统工艺方面取得了显著成效。
三、短视频节目对传统工艺传播的推动作用
(1)短视频节目作为一种新兴的传播媒介，对传统工艺的传播起到了显著的推动作用。首先，短视频的短时长、高频率的更新特点，使得传统工艺的信息能够迅速传播到更广泛的受众群体中。例如，抖音、快手等平台上的传统工艺短视频，通常以几分钟的时长，生动展示工艺流程和制作细节，吸引了大量年轻观众的注意力。这种传播方式打破了传统媒体在时间、空间上的限制，使得传统工艺的传承不再局限于特定的地域和文化圈子。
(2)短视频节目通过视觉化、故事化的手法，将传统工艺的复杂制作过程和深厚文化内涵转化为易于理解和接受的内容。这种创新性的传播方式，不仅提升了传统工艺的趣味性和吸引力，还增强了观众的参与感和互动性。例如，一些短视频节目通过“挑战”、“互动制作”等形式，鼓励观众亲自尝试传统工艺的制作，从而加深对传统工艺的理解和认同。同时，短视频节目的传播效果可以通过数据直观体现，如播放量、点赞数、转发量等，这些数据为传统工艺的传播效果提供了量化评估。
(3)短视频节目在推动传统工艺传播的过程中，也促进了传统工艺与市场的结合。通过短视频平台，传统工艺产品能够直接触达消费者，拓宽了传统工艺的市场渠道。许多短视频节目不仅展示了传统工艺的制作过程，还介绍了产品的用途、特点和价值，为传统工艺产品提供了良好的营销环境。此外，短视频节目还促进了传统工艺与时尚、创意产业的融合，为传统工艺注入了新的活力，使得传统工艺在现代社会中更具竞争力。这种多方面的推动作用，为传统工艺的传承和发展注入了新的动力。
四、广西电视台微的成功经验及启示
(1)广西电视台微的成功经验之一在于其对内容的精准定位。节目围绕广西地区的传统工艺展开，深入挖掘地方特