全媒体时代下传统电视媒体的发展思考.doc

全媒体时代下传统电视媒体的发展思考 李沛 山西师范大学传媒学院邮编：041000 地址：山西省临汾市尧都区印染巷高级技工学校 摘要：新千年以来科学技术的飞速发展促生了全媒体这一新的媒体现象和理论的出现。在新媒体技术对传统电视媒体造成冲击与影响，电视观众数量迅速下滑而网民数量激增的情况下，辉煌的电视行业如今却是前途堪忧，而理解在新的全媒体语境下传统电视媒体的位置以及处理好与新媒体的关系关乎电视的发展与未来。 关键词：全媒体转型发展 一、全媒体概述 “全媒体”这个词首先出现在世纪之交的美国，最初源于一家名为Martha Stewart Linving Omnimedia的家政公司，其业务包罗万象，包括美食、家居、宠物、社区等广泛生活领域中，公司拥有包括杂志、书籍、电视、广播、网站等多种媒体来传播所经营的业务，因此提出“omnimedia”这个词语，但实际上是指涉及生活服务领域的各个方面。因为当时科技水准的限制，其重在追求新的媒介形态，并不是现在意义上的大众传播领域“全媒体”概念。 新世纪以来，以电脑、手机、ipad等设备为终端的新媒体借助网络技术、通讯技术的发展开始如雨后春笋般涌现。科技的进步使媒介融合加速进行并不断深化，传统媒介内容同时通过传统媒体和新媒体等不同的媒介形态得以表现，进而实现个性化、互动化、细分化的传播方式。麦克卢汉所指的“地球村”概念即是今日社会的最佳概括和体现。 “全媒体”(omnimedia)的概念在学术界并未被正式接纳。考察传播实践，全媒体不仅包括报纸、杂志、广播、电视等传统媒体，也包括如网络、移动通讯在内的新型传播媒介，具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体的表现手段，通过以上新老媒介的深度融合，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。媒介融合的不断推进必然促使多种媒体间出现更多的交互方式，全媒体正是媒介融合的必然结果，是一种新的融合性媒介。 如今越来越多的媒体提出“全媒体战略”或“全媒体定位”。各类媒体的多元融合方式层出不穷，它们或丰富扩展自己的其他媒体行业领域，或与其他媒体采取合作互利的方式。“全媒体”的概念在传播领域的实践中丰富发展着它的内涵。 二、新形势下电视媒体的挑战 中国社会科学院新闻与传播研究所编写的《中国新媒体发展报告（2010）》指出，新媒体对全球尤其是中国社会发展产生了全方位的革命性的深刻影响。它的影响遍及社会各个方面，甚至关系到国家和民族的未来命运。新媒体携带新的传播技术、新的传播渠道和充足的资本迅速崛起，分流了属于传统电视媒体的受众和广告，给传统电视媒体带来新的挑战。在新的媒体语境下，原有传统媒体如电视、广播、平面媒体都受到了极大的冲击，自身的弊端和缺陷被放大。 传统电视媒体的自身建设属于典型的高投入、慢回报同时也是高风险的行业。大量的基础设备和硬件设施以及数量众多的从业人员使得电视媒体从诞生就背负了巨大的包袱。持续的资金投入和人力资源成本成为电视媒体面对新媒体挑战下步履维艰的重要阻碍。 电视媒体在传统内容采编上有着严格的工业化生产流程。从前期的节目策划准备到素材的拍摄采集，再到后期的编辑和播出，这一流程保证了电视节目内容的质量，但在追求快速响应、实时传播的新媒体时代却表现出时效性落后的缺陷。于此相对，新媒体如微博等社交媒体在某些突发新闻事件的传播力方面却显得极为夺目。 在电视内容的具体传播中，电视是以时间为轴的线性传播，电视内容中的声、像是瞬间性，稍纵即逝，不易保存。这一现象区别与其他媒体“白纸黑字”的留存性特征。同时，其传播对象是面向普罗大众，再加上节目本身的定位不同，电视内容的深度就受到了一定的限制。传统电视媒体中观众虽手握遥控器，但在任意频道中实际是被动收看节目内容，节目次序、时间是电视台的安排，观众无法自主进行选择。单向的传播使得媒体的效果和关注度在信息流动中，折损巨大，互动功能成为传统媒体最大的缺陷。 传统媒体在长期运营中大都形成以广告为主要收入来源的运营模式。但不同媒介之间、统一媒体不同地域之间，以及广告内容自身的同质化，使得媒体间的广告竞争十分激烈，广告效果也一再削减。广告商们在选择投放对象时更是着重于优势媒体，最终导致强者越强，弱者恒弱的局面，弱势媒体的生存态势越发堪忧。众多新媒体的出现，进一步瓜分了广告市场的蛋糕。据资料显示，2012年第一季度和2013年第一季度的全国网络视频市场广告收入分别为21.04亿元、24.3亿元，环比增长率为15.49%；同期的全国电视广告收入分别为242.4亿元、255.7亿元，环比增长率为5.49%。虽然传统媒体的总量大，但增幅两者相差近3倍。 2013年，新版的《中国新媒体发展报告（2013）》中指出中国网民将超过6亿人，越来越多的年轻人选择通过网络媒体获取信息与日常交流，电视似乎变得可有可无。以数量世界第一的庞大受众为基