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数字生活空间的形成及影响分析

新媒体技术的发展给信息传播环境带来了前所未有的巨大变革，

也给传播的传统模式带来了新的变化。学界和公关传播界希望针对新

时代传媒发展环境的研究，来探究传播机理发生的变化根源。

人类的生活方式在科技高速发展之下发生了巨大的变化，我们的

生活在很多方面都受益于移动互联网技术以及智能终端设备。

伴随着互联网技术、数字技术、移动通信技术、智能终端技术等

新兴媒介技术系统的发展，新型传播媒介不断推陈出新，不仅已经成

为当前社会的基础设施和基本力量，更成为了一种社会资本和文化资

本，重塑当今社会发展的模式，逐渐构建出一个与现实社会既区隔又

融合的传播空间。

媒介技术发生的改变，使人与人之间信息交流的方式和信息流通

都发生着变化。

1数字生活空间的超媒介特质

北京大学陈刚教授在系统思互联网本质的基础上，提出了数字“

生活空间”的概念。他认为，简单的称互联网为新媒体“”，不足以形容

其包涵的丰富内涵。用“新媒体的概念，只在新的传播形式，不仅无法

涵盖新的传播形态的特质。”“我们都处于虚拟社区之中，用各式各样

的方式和不同的人，以及不同地区的人进行着信息交流，若是把每个

独立的个体都当作是媒体，媒体就失去了它定义的意义了。互联网传

播，不是大家所习惯的媒体传播，这是一种全新的形式。”6

数字生活空间是对我们日常生活的映射，但也不是一定等同，在

数字生活空间中，各种现实中的联系与事件，在虚拟空间中会以信息

的形式出现。数字生活空间有别于现实世界，因为在虚拟空间中，空

间和时间将不可能影响信息实体。

在当代社会，我们的生活早已经是离不开互联网，没有它，我们

可能寸步难行。通过数字生活空间“”，一种借助数字技术，延伸现实

生活，对日常生活小事进行还原、映射、放大。在数字生活空间中，

我们可以通过简简单单的符号进行转换，从而进行无障碍交流。和传

统的方式相比较，这种传播速度更快，效率也更高。

当我们漫游在互联网之中，它是借以信息而赖以生存的，它可以

是对我们的生活进行的拓展，但又和现实生活相区别开来，有着它自

己的独立性。同时，信息实体将是我们出现的一种形式，发出信息，

接收信息，这就是我们在互联网中的生活

方式。”9

语义客体和信息实体的将会是每一个互联网公民的出现形式，在

这里，我们可以自由交谈，获取我们所需的信息。最大的好处就是我

们不用再担心时间和地区的阻碍，使自己的语义内容能最完整、最快

捷地传送出去。在技术的支撑下，在创新中发展，数字生活空间必将

发展得越来越好11。

在数字生活空间里，企业将是一个信息实体，遵循数字生活空间

的规律。某种程度上，企业与企业之间的竞争战场会转移到这虚拟的

互联网世界中。以陈刚的观点，依托互联网而进行传播的形式，主要

靠的是数字技术，作用是对平日生活中的事情进行还原，甚至放大，

但这是存在于虚拟空间中，伴随着一种不同以往的数字空间9。

在数字生活空间所有的参与者都是信息实体，人人都是信息的发

布者。同样，企业也是信息实体。在数字生活空间，网民群体既“是消

费者，又是传播者，同时又是接收者，”在数字生活空间，每一个信息

实体建立自己的家园，而且汇聚发布各种语义信息。生活空间出现“

了这个群体，是企业过去从遇到过的……他们是生活在互联网上活生

生的人——生活者。”21

企业就是生活空间的生活服务者。数字生“物空间的出现，已经把

企业只放在生活中的旁身边，对企业来说也是第一次同生活的如此近

的距离，企业必须要适应在服务生态系统中的生存和发展，而要能够

赢得好感和空间，一定要从数字上空间的生活者的伙伴和街坊，成为

生活的服务者21。

事实上，数字空间理论是陈刚教授创建的创意传播管理“”理论体

系中的3个概念之一。创意传播管理是用3个概念重新建立的整个体

系，就是生活者、数字生活空间以及数字服务化。

数字生活空间是一个融合的概念，用以描述目前的传媒环境和传

播模式，基本包涵媒介生态和信息生态两者的共性内容。

信息生态是强调人们如何发布、理解、运用和创造信息，以及对

企业未来的行动的影响。