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中国最大的资料库下载 广告同仁进阶培训资料 广告策略，广告人必修马步第一式 广告策略肩负三大使命： 1、 互作方向界定 2 、 提供创意资讯 3、 品牌发展与品质管制 5W2H 推动广告作业 基本问题 1、 Why to say 广告目的（EX 建立知名度，改变态度） 2 、 How much to say 广告预算 3、 Whom to say 目标视听众 4 、 What to say 产品实质 利益 心理 利益 品牌特性（Brand Character ） 5、 How to say 创意表现 6、 When Where to say 媒体策略 广告策略重点 Who ( 向谁说) What （说什么） How （如何说） 好广告 •一定要有效，要能达成目的！ 能跟目标视听众[感动] 并产生影响（观念改变、购买运行） 4A 广告公司创意沟通格式 奥美 1、行销目标 2 、广告目标 3、目标市场 4 、竞争范畴 （Competitive frame ） 5、定位 6、消费者承诺 （consumer promise ） 7、支持点 8、调性（tonemanner ） 杨鲁必凯 （Young Rubicam） 主张有纪律的创意 1、 商品资料 2 、 广告需要解决 难题 3、 确定广告目的 4 、 目标对象 5、 主要竞争者 中国最大的资料库下载 6、 对消费者 承诺 7、 支持点 8、 表现要求 中国最大的资料库下载 PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国最大的资料库下载 沙奇 （soatchi soachi ） 强调单一概念（single-minded ） 第一段 （产品）： 1、 产品形象 2 、 市场概况 3、 竞争品牌分析 4 、 竞争品牌广告分析 5、 产品过去所做的各种广告活动检讨 6、 限制条件 （来自客户和外在环境） 第二段 （创意）： 1、 表现方式 2 、 目标市场 3、 广告目的 4 、 单一概念广告主张 5、 支持点 6、 特别限制 7、 塑造形象 第三段 （媒体） 1、 目标消费群 2 、 建议用什么媒体 3、 预算 4 、 调查资料 5、 行销目的 6、 广告目的 李奥贝纳 强调Big Tdea 1、 市场描绘 2 、 品牌表现 3、 品牌与消费者之间的关系 4 、 广告目标 5、 目标视听众 6、 消费者主张 7、 支持点 8、 调性 智威汤逊 强调刺激与反 （T 计划-Target ） 1、 广告必须强调的机会