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网络广告知识介绍 广告市场分类 目前广告随处可见，广告就是广而告之，通过宣传让更多的人知道和了解，从而产生消费的过程。 包括：平面广告、户外广告，电视广告，手机广告，网络广告等等。 网络广告 什么是网络广告 通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。 网络广告－名词解释 Impression（广告曝光数） 即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression。 网络广告－名词解释 Clicks （点击次数） 点击次数 ：访问者通过点击广告而访问厂商的网页，称点击一次。点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。 网络广告－名词解释 Click rate（点击率） 广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%。目前，亚太区的点击率平均为 0.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。 网络广告－名词解释 CPM Cost Per Mille，mille为拉丁文“千”的意思，目前已经演变为Cost Per Thousand Impression(千人成本)：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个广告的就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。 网络广告－名词解释 CPC（广告点击成本） 是“Cost Per Click”的英文缩写，即每次点击的成本，目前是普遍接受的衡量广告投放效果的指标。例如，关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。 网络广告－名词解释 CPA 每行动成本“Cost Per Action”的含义是按照用户的每一交互行为收费。 网络广告－名词解释 按位置、时段和广告形式的综合计费 目前中国互联网广告的主要计价模式。它以广告在网站中出现的位置、时间段和广告形式为基础对广告主征收固定费用。这种计费模式是与广告发布位置、时间和广告形式挂钩的，而不是与显示次数和访客行为挂钩。在这一模式下，发布商是按照自己所需来制定广告收费标准的，也就是我们通常说的刊例价。 网络广告－名词解释 Page view 综合浏览量: 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pageviews。这是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。 网络广告－广告形式 弹出窗口（Pop Up） 弹入窗口/背后弹出（Pop-Under） 可以是图片，也可以是图文介绍，在页面下载的时候或者下载完毕关闭的同时弹出的迷你窗口。一般分前弹和后弹，即在页面打开同时弹出，或者是页面关闭时弹出，有效的视觉冲击感加强了用户的视觉记忆 。但是目前随着有一些可以拦截弹出广告的工具栏的出现，对弹出广告的效果也产生了一定影响。次弹出窗口：关掉第一个弹出窗口后弹出该广告。后弹出窗口：在打开的当前页面弹出该广告。 网络广告－广告形式 网络广告－广告形式 通栏（Full Column） 占据主要页面宽度的图片广告，具有极强的视觉效果，是展示品牌形象的非常好的广告形式 。目前有贯穿屏幕的通栏，也有半通栏形式。 网络广告－广告形式 网络广告－广告形式 旗帜广告/横幅广告（Banner） 一般位于页面的最上方，具有较强的视觉冲击力 。现在很多网站都把banner也叫做顶部通栏，或者是顶部小通栏。但是目前横幅/旗帜已经在网站中投放的位置比较随意了，不局限于顶部。 网络广告－广告形式 文字链（Text Link ） 极具成本效益的推广方式，精彩的文字创意同样会收到意想不到的效果固定。对于某些广告主来说，有时文字的表述比图片更能表达广告诉求的内容，而且同样以时间计费，价格相比于其他广告形式较低。 网络广告－广告形式 网络广告－广告形式 按钮（Button） 动态的图片推广方式，尺寸从88×31到120×60不等。定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。目前有特殊效应的button，即鼠标感应弹出框和下拉式button，还有双button。 网络广告－广告形式 网络广告－广告形式 网络广告－广告形式 图文广告/图文混排（Picture Text Link ） 静态图片和文字相结合的一种广告形式。 网络广告－广告形式 网络广告－广告形式 悬停按钮/漂浮/浮动标识（Moving Icon /Floating） 在页面滚动中始终可以看到