文档详情

《市场分析与竞争情报》课件.ppt

发布:2025-03-17约小于1千字共60页下载文档
文本预览下载声明

市场分析与竞争情报;课程介绍:为什么我们需要市场分析与竞争情报?;市场分析:定义、目的和作用;竞争情报:定义、目的和作用;市场分析与竞争情报的联系与区别;市场分析的基本框架;PESTEL分析:宏观环境分析;政治因素分析(案例);经济因素分析(案例);社会因素分析(案例);技术因素分析(案例);环境因素分析(案例);法律因素分析(案例);SWOT分析:优势、劣势、机会、威胁;优势分析(案例);劣势分析(案例);机会分析(案例);威胁分析(案例);五力模型分析:行业竞争态势;新进入者的威胁;供应商的议价能力;购买者的议价能力;替代品的威胁;现有竞争者的竞争程度;市场细分与目标市场选择;市场细分变量的选择;目标市场评估与选择;市场定位:为产品在目标客户心中占据独特位置;竞争对手分析:识别与评估;识别主要竞争对手;收集竞争对手信息;分析竞争对手的优势与劣势;竞争对手的战略分析;竞争对手的财务分析;情报收集方法:公开信息来源;网络搜索技巧;行业报告与研究;商业数据库的使用;情报收集方法:内部信息来源;销售团队反馈;客户反馈;员工意见;情报分析工具:SWOT矩阵;情报分析工具:BCG矩阵;情报分析工具:GE矩阵;情报分析报告的撰写;报告的结构与内容;数据可视化在报告中的应用;市场预测:定性预测方法;专家意见法;德尔菲法;市场预测:定量预测方法;时间序列分析;回归分析;竞争情报的伦理问题;合法合规的信息收集;;案例分析:成功市场分析案例;案例分析:失败市场分析案例;课程总结:市场分析与竞争情报的重要性

显示全部
相似文档