基于SWOT-PEST模型的新疆葡萄酒品牌发展现状及对策分析.pdf

2025Vol.44No.2

·294.SerialNo.396ChinaBrewingOperatingandManagement

基于SWOT-PEST模型的新疆葡萄酒品牌发展现状及对策分析

杨绮梦1,李甲贵2*，党国芳”，张義²,谈明东2

（1.西北农林科技大学经济管理学院，陕西杨凌712100;2.西北农林科技大学葡萄酒学院，陕西杨凌712100;

3.中信尼雅葡萄酒股份有限公司，新疆昌吉832200）

摘要：新疆是我国重要的葡萄酒产区，葡萄酒发展历史悠久，产品特色明显，形成了一定的产业规模。但新疆葡萄酒也面临着产区

知名度不高、品牌宣传推广不足、产品销售不畅等问题。该研究采用SWOT-PEST方法从政治、经济、社会、技术方面对新疆葡萄酒品牌

建设的优势、劣势、机会和威胁进行分析，并提出采用丰富品牌内涵、完善产业链、建设综合服务平台、加强宣传等方式加快新疆葡萄

酒品牌建设。

关键词：新疆葡萄酒；品牌建设；SWOT-PEST分析

中图分类号：F426.82doi:10.11882/j.issn.0254-5071.2025.02.044

文章编号：0254-5071(2025)02-0294-05

引文格式：杨绮梦，李甲贵，党国芳，等.基于SWOT-PEST

298.

DevelopmentstatusandcountermeasuresofXinjiangwinebrandbasedonSWOT-PESTanalysis

YANGQimeng,LIJiagui*,DANGGuofang,ZHANGCui?,TANMingdong?

(1.CollegeofEconomicsManagement,NorthwestAFUniversity,Yangling712100,China;2.CollegeofEnology,

NorthwestAFUniversity,Yangling712100,China;3.CITICNiyaWineCo.,Ltd.,Changji832200,China)

Abstract:XinjiangisanimportantwineproducingregioninChina.Ithasalonghistoryofwinedevelopment,distinctproductcharacteristics,andhas

formedacertainindustrialscale.However,Xinjiangwinealsofacesproblemssuchaslowregionalvisibility,insufficientbrandpromotion,andpoor

productsales.Theadvantages,disadvantages,opportunitiesandthreatsofXinjiangwinebrandconstructionwereanalyzedbytheSWOT-PEST

methodfromtheaspectsofpolitics,economy,societyandtechnology,anditwasproposedtoacceleratetheconstructionofXinjiangwinebrandby

meansofenrichingbrandconnotation,improvingindustrialchain,buildingcomprehensiveserviceplatformandstrengtheningpublicity.

Keywords:Xinjiangwine;brandbuilding;SWOT-PESTanalysis