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2013《市场营销》主干课试题库05南开远程主干课-《市场营销》试题库一、客观部分：（单项选择、多项选择、概念题）（一） 单项选择题1. 购买欲望是指消费主体购买商品的（ B ）、愿望和要求。A.购买力 B.动机 C.需要 D.能力★ 考核知识点: 购买欲望的概念。2. 按消费客体性质不同，产品可分为（ C）产品市场和无形产品市场。A.易耗品 B.耐用 C.有形 D.服务★ 考核知识点: 市场分类的概念。3. （B）战略是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。A. 人力资源 B.市场营销 C.产品开发 D.市场开发★ 考核知识点: 市场营销战略的概念。4. 市场 = 消费主体 X（A ）X购买欲望。A. 购买力 B. 消费者 C. 客户 D. 采购者★ 考核知识点: 市场要素的概念。5. 处于市场（D）地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。A. 追随者 B. 引导者 C. 补缺者 D. 挑战者★ 考核知识点: 处挑战者地位企业的概念。6. 企业的生命在于（C），竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。A. 市场 B.技术 C. 竞争 D. 产品 ★ 考核知识点: 市场学的学科认识。7. 营销活动的各个参与部分和影响力被称为（C）要素。A. 宏观环境 B.任务环境 C. 营销环境 D, 内部环境★ 考核知识点: 营销环境的概念。8. 促销的目的在于激发顾客的（B），最终导致购买行为的发生。A.购买兴趣 B. 购买欲望 C. 购买行为 D. 购买愿望★ 考核知识点: 促销策略的概念。9. 市场定位的主要任务，就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来，从而建立企业的（ C）。A. 销售优势 B. 市场优势 C. 竞争优势 D. 营销优势★ 考核知识点: 市场定位的概念。10. 趋饱和需求超过了企业的（D ）能力，呈现供不应求的现象。A.生产 B.提供 C.营销 D.供应★ 考核知识点: 趋饱和需求的概念。（二） 多项选择题1. 对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意（ C ）、（D ）、（ E ）这三个方面。A.技术差异 B.财务差异 C.卖方密度 D. 产品差异 E.进入难度★ 考核知识点: 市场竞争战略的概念。2. 按照消费主体的身份划分，市场可分为（ A ）和（ D）。A. 消费者市场 B. 无形产品 C. 寡头市场 D. 组织市场 E. 有形产品市场★ 考核知识点: 市场分类的概念。3. 工业市场的基本特征：市场比较( B )，购买者的（ D ），而一次购买量（ E ），购买关系比较固定。A.分散 B.集中 C.非常大 D. 数量较少 E. 较大★ 考核知识点: 工业市场的基本特征。4. 常用的市场调查方法有（ A ）、（ B ）和（E ）三类。A. 询问法 B. 观察法 C. 问卷法 D. 抽查法 E. 实验法★ 考核知识点: 市场调查方法的分类。5. 产品生命周期包括：（ A ）、（ B ）、（ D ）和（ E ）四个阶段。A.导入期 B.成长期 C.收益期 D.成熟期 E.衰退期★ 考核知识点: 产品生命周期的概念。6. 企业的任务和目标是指在一定的时期内，企业市场营销工作的服务（B ）和预期所要达到的（ E ）。A. 顾客 B. 对象 C. 范围 D. 目标 E. 目的★ 考核知识点: 企业的任务和目标的概念。7. 一般而言，行业内的竞争往往会表现为（ B ）、（ C ）、（ D ）和（E ）四种基本状态。A.行业竞争 B.完全竞争 C.垄断竞争 D.寡头竞争 E.完全垄断★ 考核知识点: 行业竞争的认识。8.消费品市场细分一般按（A ）、( B )、( C)、( D )几项标准细分。A.地理因素 B.人口统计因素 C.心理因素 D.行为因素E.购买因素★ 考核知识点: 市场细分的概念。9. 企业识别系统的基本功能包括管理功能、识别功能、（A ）、(C )和（D ）。A.协调功能 B.宣传功能 C.传播功能 D.应变功能 E.整合功能★ 考核知识点: 企业识别系统的基本功能的认识。10. 工业品市场细分一般按（ A ）、(C )、( E )标准细分。A.客户地点 B.客户需求 C.客户规模 D.客户财力 E.客户要求★ 考核知识点: 工业品市场细分的概念。（三） 概念题1. 市场调查市场调查是指运用科学的方法，有目的、有营销计划、系统性地收集、整理和分析有关市场营销方面的各种信息资料，包括将相应问题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集过程、分析研究结果、得出结论并确定其含义等。从而掌握市场的现状和发展规律，为企业的市场预测和市场营销决策提供可靠依据的活动。★ 考核知识点: 市场调查的含义。2. 目标集中化策