费翔演唱会1.ppt

* 不老的传奇 永恒的魅力 岁月中不老的常青树 经典再现 优雅的绅士气质已成为众多广告商的宠儿，无论广告代言 或演唱歌曲，他所具有众所难觅的音色与不同寻常的个人魅丽 受到众多人的追捧与青睐。 深邃而富有诗意的眼神与屏住气息的歌声，曾常使得歌迷 带来一阵又一阵疯狂的尖叫。 流行乐坛的”不老情人“，——费翔再次唱响经典，让我们 共同感受费翔那难以忘却的经典歌曲。 演唱会众多实力派歌手的助阵，与费翔一起用美妙的旋律 、绚丽的舞姿、沁人心脾的歌声，共同奏响不老的神话。 亚洲超人气偶像 魅力无人可挡 跨越四海的声音 多首歌曲广泛传唱 歌声依旧 真情难收 超人气金曲 《故乡的云》 《恼人的秋风》 《冬天里的一把火》 《小雨来的正是时候》 《橄榄树》 《读你》 ......二十首经典曲目 演唱会概况 演出地点：全国各大体育场馆或礼堂、剧院 演出时间：2011年4月 演出内容：”我心飞翔”费翔金曲全国巡回演唱会 计划观众：2000-6000人 歌声依旧 真情难收 不知道还有什么样的情感体验是费翔的歌声无法表达的？费翔的个人演唱会永远是： 激情四溢的盛会 不醉不归的盛宴 欲罢不能的全情体验…… 在目前的文化市场上，我们越来越少的看到具有强大影响力的演唱会，费翔的演唱会却是： 有歌迷朝圣般的虔诚 有观众泪如雨的感动 有柔情似水深情款款 有激情似火热烈奔放…… 费翔，能以无与伦比的美妙歌喉、恢宏大气的舞台布景、极尽奢华的服装造型在二个小时的演唱会中引领观众经历一场丰富的情感百味…… 　　 歌声依旧 真情难收 为明确演唱会目标消费群定位，我们特别针对近期内观看过一次或几次演唱会的受访者，进行了一次专项市场调研工作，并对所得数据进行了分析整理： 1、费翔歌迷年龄层调研数据分析，在所有受访者中，歌迷年龄层次集中于在25岁以上，32岁以上歌迷的比例占了36.7%，可见，歌迷主要为中、高年龄层人群。 2、歌迷月收入水平调研数据分析 在所有受访者中，歌迷年龄层次大，其月收入水平也相应较高,月平均收入约为4,138 RMB 受众分析 白领阶层、公务人员 歌迷、学生 社会其他人群 受 众 群 体 企事业主力人群 歌声依旧 真情难收 在新人辈出的娱乐圈，不仅没有被逐渐遗忘，反而更加成为观众心目中的“朋友”。 A. 健康形象： 　出道至今，费翔历来以健康向上的形象被社会各界所认可与肯定。演艺界二十年余年，不仅与任何负面新闻绝缘，更以其幸福美满、历久弥坚的婚姻、家庭生活成为了对家庭、社会有责任感的经典男人典范。 健康向上、事业有成又享受家庭天伦的完美形象，对于合作企业品牌的目标受众绝对是一个极佳的促进。 B. 优秀消费群： 的歌迷群体基本上处于25－45岁，歌迷群年龄跨度和数量、质量上都是可观的。该目标人群是目前具备相当经济实力的社会中坚群体，他们引领着消费市场的主流，是目前时尚购物、休闲消费的主导人群。这部分消费群同时也是演唱会合作品牌的潜在客户。 受众分析 歌声依旧 真情难收 活动效应分析 我们得到了这样一组数据： 平均35000人/场，每30个人知晓演唱会，会有1个人来购票观看，每10个人关注演唱会，会有1个人来购票观看。 我们所采用的媒体传播方式：平面媒体+移动媒体+特殊媒体。加之演唱会固有的新闻性、轰动性、娱乐性、社会性必然备受瞩目，成为绝对的有效传播事件。 面对如此具有影响力、盘面如此之大的演唱会，我们在营销推广上所强调的重点就是——知名度、曝光率、现场感 活动效应分析 歌声依旧 真情难收 活动效应 传播效应 各类媒体进行全方位、立体性的 宣传和推广，让企业活动更加深入 轰动效应 流行热点艺人参与其轰动性将引起受 众的高度关注，是企业最佳的形象宣传 社会效应 企业理念的推崇将通过艺术感 染力极强的形式引发社会共鸣 三大热点效应提升整体形象 活动效应分析 歌声依旧 真情难收 这次费翔的拼盘演唱会，采取“脸贴脸 贴心唱”的形式，摒弃体育场的距离感，树立精品、用声光电营造出唯美的大自然舞台，带给全国观众一场耳目一新的演唱会 同时，由于作为华语乐坛的王者之气、对歌迷的亲和力及健康向上的形象，对于合作演出的商家也同样是一次不可多得的商机。 活动效应分析 关于商业合作营销结合点 “我心飞翔”—费翔金曲全国巡回演唱会 特邀嘉宾：著名港台歌星 千百惠 演唱曲目： “我心飞翔”—费翔金曲全国巡回演唱会 特邀嘉宾：中国古筝