文化产业概论幻灯.ppt

第七章 文化产业模式 一、简单文化产业模式 我们所讲的产业模式，是指一定的生产要素组合的方式及其与市场的关系 （一）生产者与经纪人 1、生产者，2、意义解说者 维纳斯的诞生 波提切利 意义解说者_广告 万宝路广告 3、经纪人 ▲经纪人——指通过合法受托形式代理文化生产者商业活动与利益、为文化生产者提供业务安排、合同签订、财务收支等服务的个人或机构 4、消费者 李寻欢(路金波) 郭妮系列小说丛书 泰森 唐金 《爱痕湖》张大千 （二）艺术经营机构的出现 艺术经营机构是文化产业经纪人的固定化、专业化和法人化 1、美术馆 ▲美术馆——是全面提供艺术经纪人专业服务，专门经营艺术产业的公司，其知名度及经营收入的多少反映了它所代理的画家在文化市场上的成功程度 法国 卢浮宫 中国美术馆 2、出版经纪人与出版商 3、音乐经纪人与唱片公司 出版经纪人汤小明 音乐经纪人王晓京与女子十二乐坊 李冰冰的妹妹兼经纪人李雪 （三）明星经济与贫富悬殊 1、文化产业中的明星经济 经济学家提出过一个这样的明星经济模式 （1）歌迷眼中的演员水平存在明显差别，而且所有听演唱会的歌迷对演员属于一流还是二流的分类都持大体一致的判断 （2）歌迷们的消费支出都包括两部分：一是门票支出，二是时间支出 2、风格的艺术价值与风格的市场价值 李连杰 麦当娜 刘欢 二、复杂文化产业模式 （一）文化产业的生产协会 （二）行业协会 （三）资源整合与转化能力 花木兰 好 莱 坞 第八章 文化产业与文化市场 一、文化产业与文化市场的关系 1、文化市场的含义 文化市场——就是以某种文化产品或文化服务满足一定文化需要的活动。 2、文化市场对文化产业的影响 （1）文化市场决定了文化产业的总量(公式:Q=nqp) （2）文化市场决定了文化产业的构成 （3）文化市场决定了产业前景 清明上河图 3、文化产业的现代市场观 4、文化产业就是注意力与影响力经济 二、文化市场构成 1、文化需求 （1）文化需求的层次性 （2）文化需求的特殊性 2、文化产品 （1）什么是文化产品 文化产品——指具有特定文化含量的精神消费品 两类：公益性文化产品和非公益性或市场赢利的文化产品 央视青年歌手大奖赛 星光大道 芙蓉姐姐 （2）文化产品的特点 文化产品的精神性 文化产品的意识形态性 文化产品的创意性 文化产品的价值延伸性 文化产品的增值性 3、文化消费 （1）消费者的收入因素 （2）消费者的文化背景与文化水平因素 （3）社会习俗因素 （4）政治因素的影响 万宝路香烟广告 迪斯尼玩具 三、文化市场营销战略 ▲市场营销——就是根据消费者的需求和购买力状况，进行相应的产品设计、生产安排，并制定相应的价格策略和销售计划，实施一体化的分销促销、今后服务以及信息反馈收集等一系列经营和管理过程。 ▲营销战略——就是对这个总过程的宏观控制。 1、文化市场的细分 ▲市场细分——指将市场中消费者的不同需求分离出来，根据其需求特点、购买能力和购买习惯等不同特征，将一个统一的大市场划分为若干个子市场，其中每一个子市场都是由具有一定共同特征的消费者组成。 （1）市场细分的作用 （2）市场细分的原则和方法（3）市场细分的步骤（4）文化市场细分的特殊性 2、文化市场营销新模式 1）文化目标市场营销战略 2）文化市场营销新模式 病毒式新型营销 矩阵式营销 体验式营销 大片式营销 指环王 小小动画 * 张 品 良 主 讲 江西财大人文学院 《文化产业概论》课讲授主要参考文献: 文化产业学概论，胡慧林，山西人民出版社，2006年版 文化产业通论，欧阳友权，湖南人民出版社，2006年版 文化产业概论，李思屈，浙江大学出版社，2007年版 文化产业新论，皇辅晓涛，湖南人民出版社，2007年版 文化经济学，胡慧林，山西人民出版社，2006年版 文化产业管理，徐浩然，社会科学文献出版社，2006年版 其它文献参考： 美国文化产业，孙有中，外语教学与研究出版社，2007年版 大众传媒经济学：理论与实务，吴飞，上海交通大学出版社2008年版 全球传媒经济，王越译，中国传媒大学出版社，2007年版 文化产业与政策导论，张玉国，高等教育出版社，2006年版 文化产业学，胡慧林，高等教育出版社，2006年版 中国文化产业经典案例分析，李颖生，河南文艺出版社，2007年版 媒介产业案例分析，周鸿铎，中国纺织出版社，2005年版 传媒策划与营销，包国强，清华大学出