品牌故事案例.pdf

雅诗兰黛夫人一直认为 “每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚 ”。由此 ,她将 自己的 生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中 , 不但重塑了美国化妆品行 业的面貌 , 更影 响了全球的化妆品市场。 1946年,雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛公 司。当 1953 年具有革命性意义的 Youth Dew 香水被推出之时 ,雅诗兰黛品牌因其不 断追求创新、 精于科研开发、 优良的品质而赢得广泛美誉。 如今 ,雅诗兰黛的护 肤、 彩妆及香水产品系列 已以领先的科技和卓越的功效闻名于世 ,在全球 130 多个 国家有售。 雅诗兰黛从诞生至今有无数的革新和创造。 例如 , 现在已经普遍被众多化妆品 品牌采用 的营销手段 :产品试用、 购物送礼、 提倡女性为自己选购香水等都是雅 诗兰黛最早创新提出 的。 同时, 品牌也在不断地推出专利的科技和成分 , 用更多更 好的产品为每位女性带来美丽。 尽管业绩斐然 ,雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美 丽事业时的初衷 :为每个女性带来美丽。 坚信科学研发的力量 ; 保持积极向上的精 神状况 ; 体验护肤品带来的改变 ; 保持与人良好的 交流 ,这些精神至今仍是品牌为女 性带来的指引与启迪。 雅诗兰黛的品牌精神一直延续至今并成为未来发展的宝贵基础。其与时尚先驱 的合作、 在科学技术上寻求突破的追求和庞大忠实的消费群是雅诗兰黛成功的原 因所在。 而雅诗兰黛 追求美的旅程也将永远地延续。 伊丽莎白雅顿品牌故事 二十世纪初 , 一位充满远见与梦想的女性 ,雅顿夫人 ,创建了伊丽莎白雅顿化妆品 公 司, 在将近 100 年后 , 伊丽莎白雅顿成为享誉盛名 ,备受全球女性欢迎的化妆品 牌。 而雅 顿夫人的独到见解以及推动化妆品工业大众化的成就 , 亦获得了极高的赞 赏与尊崇 , 成就 了非凡的传奇史页。 雅顿夫人的基本信条是 :美容决不是虚饰靓妆 , 而是将自然和科学巧妙地融为一 体 , 衬托出妇女的天生丽质。 秉持着这样的信条 , 雅顿夫人始终走在美容业的最前 沿 , 不断地给 爱美的女性带来新产品与新理念。 雅顿夫人从率先研发胭脂、 彩粉到率先研发采用旅行套装 , 从率先致力于产品 包装与形 象设计到率先引进 “居家 SPA 美容盒 ”并配有名为 “美容之声 ”的护肤指导 唱片以及提出 革命性的化妆品应与服装而非头发颜色相配的时尚理念 , 不仅开创和 领导着美国美容业 , 更 是将伊丽莎白雅顿品牌发展成为国际领先的高端美容品牌 , 从而从根本上改变了整个化妆品 工业。 早在几十年前 ,伊丽莎白雅顿便彻底改变了整个世界对美的认识 ! 雅顿夫人以跨 世代 的创新想法将美与运动相结合 ,通过红门沙龙向消费者灌输健康美以及形体塑 型的理念。 迪奥品牌故事 Dior 自从 1954 年推出同名彩妆品牌 ,就懂得与 “时装 ”挂钩 ,宣传 slogan 如 “即使 你 未穿 Dior 时装, Dior 唇膏亦能装饰你的笑容 ”深深打动贪靓女郎。 , 1955 年, Christian Dior 宣告 : 我热爱红色“ ,它是生命的颜色 ! 因而” ,创造了 Rouge Dior 蓝金唇