第1讲SEO入门(免费阅读).ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Florida Update 佛罗里达更新 2003年11月上旬Google开始的对排名算法的剧烈更新。这个更新，犹如飓风，席卷了许多网站原先的排名，使很多网站在即将到来的圣诞节的购物黄金季节失去大量的客源。这个被称为Florida Update的大规模调整，是Google反击黑帽SEO制作垃圾网站来获取不合法的排名的历史性战役。持续若干月的这个更新，使许多SEO从业者反思如何正确地使用技术来减少这种灾难似的打击。 Google Dance Google Dance是指Google搜索引擎数据库每月一次的大规模升级。升级期间，新的网页被加入，无效网页被删除，对收录网站进行全面深度检索，也可能在这期间调整算法。Goolge搜索结果显示出剧烈的排名波动，同时被索引网站的外部链接也获得更新。每个季度更新一次的网页级别(Page Rank)也发生在Google dance期间。Dance一般持续几天时间，Dance结束后，Google搜索结果和网站外部链接数量趋于稳定，直至下一个周期的Google dance。 Google Dance 是Google定期更新它的索引的活动，给人感觉就像是跳舞一样。在这个Dance的过程中，Google所储存的索引都被重新更新，网站的排名会发生剧烈变化，有的网站在Google上的排名一夜之间消失，有的网站则名列首位。Google Dance通常在月末的那周开始，新结果在月初几天可以看到，大概是每36天一次或者一年10次 Natural Search 自然搜索 自然搜索是搜索引擎业者为了区分于PPC(搜索竞价排名广告)而引入的一个术语，也叫有机搜索(organic search)。它是指搜索引擎根据自己的算法给予所有在它们索引数据库中的网站针对搜索关键词而伺服给用户的搜索结果。这类结果一般显示在网页的左侧，因此才会有人对在自然搜索中的排名叫做左侧排名。这种搜索不由广告所控制，完全由算法程序给予自动排列。搜索引擎优化的现实目标是追求在自然搜索中的优先排列位置，以吸引最大程度的来自搜索引擎的流量。 SERP 搜索结果页面 搜索结果页面，是Search Engine Results Page的缩写。这个是搜索引擎针对用户搜索的关键词而提供的搜索引擎认为最相关的网站链接。搜索结果页面有几十甚至上百页，而只有前面一、二页会被用户所重视。因此，搜索引擎优化的目的之一，就是要让网站的某页出现在最前面一、二页的搜索结果中。 Static Page 静态网页 静态网页是以对访问者任何需要都给予同样内容的网页。这类网站需要制作各个不同的网页来应对访问者寻求的信息。静态网页的最典型的例子就是老式的HTML网页。由于搜索引擎的技术的限制，它们目前对静态网页的阅读和抓取比较好，因此动态网页往往需要首先变成静态网页方能很好地被搜索引擎吸收。 Dynamic URL 动态网址 动态网址是以ASP, PHP, Perl或者JSP等编程语言来制作的网页出现的地址。这类网页往往使用数据库来依照访问者的需要提供个性化的网页或者进行适应性的改编。由于网页的生成是采用数据库的内容，因此网页的永恒性不存在。这样造成了搜索引擎的阅读困难，即搜索引擎抓不住一个永久的主题，因此不能输入到搜索引擎中的缓冲(cache)内。同时，由于编程中使用循环语句，搜索引擎在访问中会陷入死循环，而且使搜索引擎不知道究竟有多少网页需要阅读。搜索引擎优化的重要方面就是将动态网页静态化，以便搜索引擎收录相关网页。 Backlinks (Inbound Links) 导入链接：导入链接是由别的网站指向你的网站的一个链接，和导出链接(outbound links)相反。导入链接的多少是搜索引擎，尤其是Google来衡量一个网站是否受欢迎的若干因素中重要的一个。追求导入链接，需要注意链接方与你的网站的相关性。 Outbound Links 导出链接：是从你的网站连到另外一个网站的链接。导出链接可以在不增加你自己的网站额外内容的情况下给访问者提供更多的信息源。这个导出链接是访问者跳向另外一个网站的关节。同时, 它也给指向的网站传递PageRank。搜索引擎优化者一般不情愿在网站中放置过多的导出链接以免造成PageRank的流失。但是随着搜索引擎的算法更加成熟，导出链接不一定有不利的影响，除非是指向“坏邻居”垃圾网站。 Internal Links 内部链接：将一个网站中的各个文件串联起来组成一个网站。广泛、准确地使用链接源头文字来优化网站的内部链接，对一个网站顺利获得比较理想的PR值有重要的意义。好的内部链接结构也能让有较