(蜜月旅游开题报告.ppt

南京市蜜月旅行者旅游行为特征研究 Research on Travel behavior characteristic of honeymoon tourists in Nanjing 目录 研究背景及意义 论文提纲 国内外研究现状 论文说明及拟采用办法 研究背景 伴随着1980年、1990年之后出生的青年（简称“80后”“90后”）达到适婚年龄的人群数量正在逐年增加，结婚登记的人数也是逐年攀高，目前，我国正进入新的婚育高峰期。与此同时，结婚消费市场的需求也伴随着新婚人数的节节攀升而持续扩大，婚姻作为人生大事，人们对于婚礼形式，婚庆用品要求也是不断提升，甚至不惜重金打造一场婚礼，直接影响了婚庆的消费水平。数据显示，婚纱摄影、婚礼服务、婚宴服务、蜜月旅游和购买婚纱，非传统婚庆消费范畴的蜜月旅游已成为婚庆消费结构中的主要构成之一。 市场经济迅速发展，供求关系的巨大变化，旅游已成为我国居民的日常性活动，人们早已不再满足于“上车睡觉、下车看庙”走马观花的旅游方式，市场在呼唤更多更新的旅游产品的推出的同时，蜜月旅游随着人民消费观念的改变和生活水平的提高也是渐渐兴起与流行。但在国外，蜜月旅行已成为消费主导型的旅游产品。对于我国新婚夫妇，特别是“80、90后”，他们消费意识超前，比较容易接受新鲜实物，对婚礼消费 具有个性化需求。由此可见，蜜月旅游消费市场潜力巨大。 研究意义 文本 文本 文本 文本 1.理论意义：旅游者行为研究作为旅游研究的重点，也是近年来的热点。目前学术界对蜜月旅游及其相关概念尚无统一认识，理论研究滞后于市场发展的速度。本文以华东地区特大中心城市南京市蜜月旅游者为研究对象，在现有研究基础上，针对旅游购买决策行为界定模糊的缺口，归纳蜜月旅游者购买决策的特征，重点强调旅游前购买意向形成过程的阶段特征，统计分析刺激蜜月旅游者购买意向形成所依赖的因素，充实、丰富对蜜月旅游消费者行为学的研究，对其他地区特别是同类城市蜜月旅游的经济发展具有一定的借鉴意义和参考价值。 2.实际意义：南京市作为华东地区的中心城市，具有巨大的蜜月旅游消费群体，本文应用消费者行为学、心理学等相关学科理论，展开南京市蜜月旅游者行为研究，对蜜月旅游产品开发和市场营销策略提供参考，帮助旅游企业引导和鼓励潜在蜜月旅游者开展蜜月旅游活动，开发特色的旅游产品，满足市场的需求，推动蜜月旅行的快速发展，因此，对国内旅游企业掌握蜜月旅游购买主体的特征并在蜜月旅游市场上获得可观的经济收益都具有重要 的实践意义。 国外研究现状 文本 文本 文本 文本 虽然国外学者针对不同细分市场的旅游行为研究已经取得了相当数量的成果,但对于近年来蓬勃发展的蜜月旅游市场的研究还显得比较匮乏。总结如下： 1.Hochan Jang,Seokho Lee (2007)将个人决策模型应用于夫妇蜜月旅游目的地选择决策中并加以验证,结果表明目的地的选择受客观情况的制约并受夫妇双方中占主导权一方意见的影响较大。 2.韩国学者Samuel Seongseop Kim, Jerome Agrusa (2005)调查了七个极具竞争力海外蜜月旅游目的地,认为得出蜜月旅游目的地应该开发质量导向型而不是价格导向型的产品这一需要结论。 3.Thomas GBauer、Bob Mckercher(2003)研究认为,在家庭度假、单身游轮旅行等活动中,蜜月旅游追求浪漫的动机最强。 4.韩国国家旅游组织(The Korea NationalTourism Organization)于2002年进行的调查研究显示韩国旅游者偏好海外蜜月旅游目的地的最重要的原因是对于先前海外旅游地的满意度高,其次是海外旅游的花费和对其他国家及外国文化的好奇。 5.美国《新娘》杂志于1998年对美国蜜月旅游者的调查表明迷人的海滩和设施完善的度假地是蜜月旅游者最青睐的旅游目的地。 6.ErnestSternberg(1997)指出蜜月旅游者的主要动机是追求浪漫,并认为蜜月旅游目的地 形象对于其是否被选择十分重要。 国内研究现状 国内对于旅游者行为的研究起步较晚,到20世纪90年代以后,学者们对该领域的研究 始丰富和深化,他们分别从心理学、社会学、人类学和经济学等不同学科视角提出了对旅游行为问题的看法。 1.关于蜜月旅游者的行为研究方面,杨茵茵（2011）、沈依慧(2010)分别通过对武汉、上海市新婚夫妇的调查研究,总结了这一地区人群的购买决策行为特征,并提出了相关的营销策略和建议。 2.莫蕙(2008)通过构建旅游者行为的影响因子,找出了影响蜜月旅游者目的地选择的核心要素。 3.王雅婧(2008)从游客消费行为的角度,发现蜜月旅游者的消费能力、目的地停留时间、环境要求和出游方式选择上都极具个性要求,并站在旅游企业