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《市场营销学》复习考试习题集 第一章 市场营销学绪论 一、单项选择题 1、关系营销出现在美国市场营销理论发展的 （ ） A、职能研究时期 B、市场营销管理导向时期 C、分化和扩展时期 D、协同和发展时期 2、1986年，科特勒提出了市场营销的新概念，即 （ ） A、大市场营销 B、直接市场营销 C、关系市场营销 D、全球市场营销 3、市场营销以生产观念为导向的时期是 （ ） A、职能研究时期 B、形成与巩固时期 C、萌芽时期 D、市场营销管理导向时期 4、现代市场营销的构架形成于 （ ） A、20世纪初 B、20世纪20年代 C、二次大战后 D、20世纪60年代 5、市场营销理论于20世纪初诞生在 （ ） A、美国 B、法国 C、日本 D、英国 6、市场营销学的学科范围是 （ ） A、经济学 B、管理学 C、行为科学 D、心理学 7、下列哪种说法是正确的？ （ ） A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求 B、需要就是对某种产品的需求 C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。 D、有了欲望，需求自然产生 8、下列有关交换的说法哪些是正确的？ （ ） A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换 B、交换是一个结果而不是一个过程 C、交换也就是交易的另一种说法 D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式 9、在交换双方中，更积极、更主动地寻求交换的一方称为 （ ） A、潜在顾客 B、顾客 C、卖方 D、市场营销者 10、市场营销管理的实质是 （ ） A、增加需求 B、减少需求 C、需求管理 D、增加供给 11、在负需求情况下，市场营销管理的任务是 （ ） A、改变市场营销 B、刺激市场营销 C、开发市场营销 D、协调市场营销 12、在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是 （ ） A、改变市场营销 B、刺激市场营销 C、开发市场营销 D、维持市场营销 13、哪种观念下容易出现“市场营销近视”？ （ ） A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、社会市场营销观念 14、推销观念认为 （ ） A、只要大力推销，消费者就会接受企业的产品 B、只要产品质量好，就不愁产品卖不出去 C、从消费者需要出发生产产品是推销的基础 D、要统筹兼顾企业、消费者和社会的利益 15、社会市场营销观念认为 （ ） A、在市场营销活动中应从社会利益出发