快乐宝贝营销策划案(初稿).pdf

《缘来是你快乐宝贝》营销策划案

目录：

调研当前生肖市场现状调研：.1

0.1中国的“十二生肖”题材市场有多大？

0.2“十二生肖”市场现状分析

0.3如何更好传承“十二生肖”文化？——升级版“十二生肖”

第一部分：项目描述.错误！未定义书签。

1.1产品描述

1.2产品卖点

1.3广告语

1.4画家简介

第二部分：目标客户分析.2

2.1信德缘销售渠道

2.2所面对的终端客户

第三部分：市场推广方案.3

3.1第一阶段上市阶段

3.2第二阶段热销阶段

3.3第三阶段春节市场

第四部分：项目评估与潜在风险.3

调研：

当前国内生肖市场现状调研

“十二生肖”不必多说，伴随了中华五千年文化最重要的非物质文化遗产，我们今天研

究的是：中国的“十二生肖”题材市场有多大？如何更好传承“十二生肖”文化？

0.1中国的“十二生肖”题材市场有多大？

根据我们多年的对“十二生肖”市场的调研工作，结合国内外知名机构的研究结果表明：

中国的“十二生肖”市场每年均有数千亿的市场份额！涉及产品已经渗透了中国百姓生

活的方方面面，其中收藏礼品市场更是占据了整个市场份额的80%以上，而且随着中国

经济的发展，每年均呈现出快速上涨的趋势！市场前景十分广阔！

0.2“十二生肖”市场现状分析

据调研表明，首先，表现形式传统缺乏创新。当前市场上生肖类产品多为单一的金银条、

金银章及各类摆件产品；其次，从制作工艺方面，大同小异，差别不大，产品陷入同质

化；第三，从市场推广方面，观念传统，市场同类产品多，缺乏推广亮点。第四，从产

品文化内涵方面，图案多数为设计图库里的十二生肖图案，缺乏吸引力。

0.3如何更好传承“十二生肖”文化？——升级版“十二生肖”

中国是一个文化大国，每个人都非常重视自己的生肖属相；中国更是一个礼仪之邦，人

人都讲究“礼尚往来”，随着老百姓生活品质的提高，对生肖类产品也提出了更高的要

求。这就给我们提出了一个重要的课题：如何更好的传承十二生肖文化？我们提出了升

级版“十二生肖”的概念，解释为赋予“中国传统的二十生肖以新鲜的血液”，通过整

合国内外顶尖设计创意团队，打造最具特色的生肖产品。《缘来是你快乐宝贝》应运而

生。

第一部分：项目描述

1.1产品描述

《缘来是你快乐宝贝》是信德缘珠宝在2010年，针对生肖文化市场强力推出的“升级版《十

二生肖》产品”。它首次由12位画院院长联袂创作而成，产品共分为收藏类和饰品类两大类

产品，收藏类产品包括：银元宝系列；饰品类产品包括：XXX

1.2产品卖点

1、首此外观专利产品，全球银饰行业首发产品

2、传统生肖，国际演绎，华人共享；

3、银饰行业首次由著名大师倾情演绎的产品

1

4、国内首个儿童快乐主题银饰产品品牌，市场空间巨大。

5、首次由著名新锐设计师刘天遥领衔设计；

6、首次将生肖题材12幅名画与中国传统文化符号结合得天衣无缝，不同于传统生肖题材单

一生硬的设计形式，造型创新，寓意更广；

7、采用国际顶尖贵金属工艺打造，将艺术晕染效果表现的淋漓尽致，使作品呈现强烈的视

觉效果。

8、国检单位充分认证，不可复制的知识产权，限量发行。

1.3广告语

1、千年生肖，万世瑰宝——《缘来是你快乐宝贝》（收藏类）

2、快乐人生，美丽绽现——《缘来是你快乐宝贝》（首饰类）

1.4画家简介

宣兵，绘牛大师，