任务五企业形象策划.ppt

任务五企业形象策划能力目标：有企业形象策划的意识，能判定策划公司为大中企业所作的形象策划的好坏，能为小企业作形象策划，能用合适的途径宣传企业的形象策划方案。知识目标：企业形象策划的基本内容、策划的程序、基本原则，CIS策划的设计和传播方式。单击此处可添加副标题教学步骤：个案引读：北京麦当劳：CIS战略策划；CIS的基本内容；CIS的策划程序；CIS策划的基本原则；CIS策划的设计与实施；案例分析:爱立信:电信沟通,心意互动；布置作业；交流上次布置的调研报告。单击此处添加大标题内容个案引读：北京麦当劳：CIS战略策划提问：北京麦当劳的CIS战略策划的主要内容有哪些？CIS的基本内容CIS是英文CorporateIndentificationSystem的缩写，即企业识别系统。即一个企业区别于其他企业的标志和特征，也是企业在公众心目中占据的特定位置和形象。1企业识别系统主要由企业理念识别（MindIdentity,简称MI）、企业行为识别(BehaviorIdentity,简称BI)、企业视觉识别(VisualIdentity,简称VI)三个部分构成。2MI是CI中的理念识别，也是整个CI工程的核心与灵魂，它统领着整个CI工程的走向与日后的发展，视觉识别与行为识别都是它的外在表现。MI包括经营宗旨、经营方针、经营价值观三个方面内容。3VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。VI设计包括：企业名称、标志设计，标准字设计，标准色设计，吉祥物设计，办公用品设计、社交礼品的设计等。4企业理念的行为表现方式是BI。BI主要包括企业对内和对外两方而后行为，包括对内的：教育培训、礼仪规范、福利制度；对外的：市场营销、公共关系、公益活动等内容.CIS的作用：CIS将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），将讯息传达给企业内部和社会大众，使员工对企业产生一致的价值认同感和凝聚力，使社会大众对企业产生高的认知度和美誉度。三、CIS的策划程序（P86）提案阶段调研阶段开发设计阶段实施管理阶段四、CIS策划的基本原则战略性原则01民族化原则02个性化原则03系统化原则04创新性原则05可操作性原则06CIS策划的设计与实施企业理念的宣传形式标语、口号广告语企业歌曲企业行为识别内部宣传与员工教育员工手册、职工培训、内部通讯、简报、企业报刊、公告栏、板报、广播等。外部宣传与推广策划新闻事件，如《深圳君安金行开业策划》，P36以举行“三十年结婚纪念盛典”为诉求点，大做广告，并寻找三十年真情不变的夫妻。企业形象广告宣传：如案例《爱立信:电信沟通,心意互动》社区交往大型活动策划（三）企业视觉识别企业名称、标志设计，标准字设计，标准色设计，吉祥物设计，办公用品设计、社交交礼品的设计等