企业形象策划方案_0.doc

企业形象策划方案 　　篇一：企业形象策划方案 　　本建议书工作范围介定为企业形象、品牌形象规划，以及品牌战略策划、广告策划、平面广告设计。 　　工作程序： 　　◆第一阶段：企业实态调查： 　　本工作阶段的目的是让设计人员和策划人员充分了解天天公司具体情况和形象深入发展的目标、需求，以进一步发展识别策略。发展具有针对性的定位策略及制订出引导设计创意的建议。 　　本阶段的内容如下： 　　１、决策层访谈 　　与公司决策层沟通，深入了解企业现状、经营状况、经营思想及企业发展规划等。 　　２、管理层访谈： 　　与管理层沟通，深入了解天天公司的管理组织结构、营销体系、市场状况、员工思想以及精神面貌 　　 　　３、现场考察 　　通过现场考察，为提炼设计元素及实施识别策略打下坚实的基础。 　　４、同行形象审核 　　了解同业形象识别和设计使用方式，研究他们的市场策略、形象及有关的强弱势，为设计独特的形象更有效地提取元素。 　　５、资料审核 　　充分熟悉和了解天天公司之前的识别规范，结合新标识的具体情况，制定出合理的识别系统。 　　６、视觉审核 　　 　　能为企业创造价值的人才才是企业真正需要的人才。企业是赢利性组织，企业对社会的贡献取决于企业自身的价值创造能力；同理，人才对企业的价值也取决于人才的价值创造能力。对企业来说，能不断为企业创造价值的员工才是人才。 　　人才与企业是利益共同体，人才与企业单方面的发展是有限的，只有共同进步，双方的价值才能最大化。我们追求人才与企业的共同进步。 　　八、广告策略 　　1、广告目标：通过广告能达到最佳的企业形象品牌，提高企业的知名度，美誉度。 　　2广告媒体的选择： 　　媒体类别：网站、电视台、有线电视台、广播电台、报纸、杂志、公共汽车、出租汽车、霓虹灯、电视墙、公共汽车候车亭、灯箱等其他方式。 　　八：广告文稿 　　电视广告 　　1、产品形象：实用、美观、浪漫 　　2、广告主旨：鼓励社会大众购买中国移动通信。定能使用者显示出非凡的风采。 　　3、广告定位：高质量、高品位。 　　画面一：主人公拉开抽屉，手机昂然立起，嘀嘀地叫。像是在像主人叫是的，主人就拿起手机，放在耳边，优美地转身离去。 　　画面二：主人公将手机抛向空中，画面定格：手机被抛在空中。广告完毕。声音响起：“一派新感觉！” 　　画面三：在朋友的聚会的场面上，在玩的过程中，主人公的一部新款式的手机响起（声音特别不一样）。朋友很奇怪，以为是什么东西在叫，主人公拿出来，原来是一部最新款式的手机。 　　篇一：企业形象策划方案 　　本建议书工作范围介定为企业形象、品牌形象规划，以及品牌战略策划、广告策划、平面广告设计。 　　工作程序： 　　◆第一阶段：企业实态调查： 　　本工作阶段的目的是让设计人员和策划人员充分了解天天公司具体情况和形象深入发展的目标、需求，以进一步发展识别策略。发展具有针对性的定位策略及制订出引导设计创意的建议。 　　本阶段的内容如下： 　　１、决策层访谈 　　与公司决策层沟通，深入了解企业现状、经营状况、经营思想及企业发展规划等。 　　２、管理层访谈： 　　与管理层沟通，深入了解天天公司的管理组织结构、营销体系、市场状况、员工思想以及精神面貌 　　 　　彻底审核公司既有的形象识别应用形势 　　７、识别策略设计 　　研究评估以上步骤所获资料之后，将分析结果并制订识别策略，项目包括： 　　定位策略 　　形象策略 　　识别沟通策略 　　定位策略建议 　　◆第二阶段：市场调查 　　市场调查工作是品牌形象规划及整体广告策划的基础，市场调查结果的准确性直接影响到系列策划的成败。市场调查将分为以下步骤进行。 　　 　　4、企业就是一个网络，每个部门、每个员工都是一个节点。网络的有效运行有赖各节点无条件畅通，任何一个节点中断都会造成整个网络的瘫痪。 　　5、客户选择电信是在选择整个电信网络而非一个节点，是选择整个企业而非某个部门或个人，是选择无条件的畅通而非有条件的畅通。畅通是我们对客户最大的责任，在“畅通”问题上，我们无权与客户谈条件，我们没有资格单方面降低标准。无条件