三大手机品牌竞争分析.doc

WORD格式.分享 精品.资料 三大手机品牌竞争分析 一、手机市场分析 随着智能化和科技化的发展，智能手机产业不断发展，人们越来越离不开智能手机，而手机市场竞争也愈演愈烈，各竞争者无所不用其极抢占市场，各种新品层出不穷，销售手段也层出不穷。当下手机品牌众多，竞争激烈。苹果，三星，华为，小米，联想，魅族等等在中国市场各自大展宏图。 关于各手机品牌市场占比的调查很多，有些调研公司统计的是出货量，有些统计的是最终销量，结论众说纷纭，但大趋势相似。 我们先来看一个2013年的数据，2013年7月，美国调研公司Flurry发布报告称，截止到2013年6月中国市场 HYPERLINK /tag/%E6%99%BA%E8%83%BD%E6%89%8B%E6%9C%BA \o 智能手机 \t _blank 智能手机和平板电脑数量为2.613亿部。同时Flurry选取了其中的1.831万部设备，数据显示苹果、三星、小米位居前三，市场份额分别为35%、15%、6%。接着是华为，份额为2.63%。个人认为这个数据苹果的占比偏高，可能与他所选数据偏向发达地区有关。但2013年确实是小米崛起的一年。从这个图中我们可以看出2013年小米凭借快速推出新机与拓展销售渠道获得较快成长。 表1 我们再来看2014年的数据。调查机构IHS iSuppli中国研究总监王阳公布了的2014年中国智能手机市场排名，这份排名显示，小米手机首次获得中国智能手机市场销量第一名，市场份额达到14.97%。 表2 同样，苹果、三星、小米、华为仍为市场巨头，与前一份数据不同的是苹果的占比迅速下降，从35%降到了11.48%，这个落差我认为有两方面的原因。首先，前一个调查是美国调研公司Flurry进行的，取样偏向发达城市，导致苹果这一土豪机占比偏高，第二，也是重要的一点，2014年是智能手机迅速发展、手机市场风起云涌的一年，各国产新兴手机品牌迅速提升了产品的性能，得到市场肯定，品牌渗透力也随之不断强化，占据了市场份额。在这个以科技、智能主导的世纪，没有哪个企业能一直在原地保持优势，谁抓住机会满足了市场需求（如小米）就有可能后来居上。 我们再来看看2015年的数据，以下这张表显示了国产品牌份额已经达到80%。在2015年排名前十的手机品牌中除了苹果和三星均为国产品牌，其中华为和小米分列国产手机一二位，而同出自步步高的OPPO和vivo紧随其后，最后四位则依次是联想、酷派、魅族和金立。 表3 以上三个调查由不同机构组织，因此结论也有所偏差，但是可以肯定的是苹果、华为、三星、小米这四个品牌在中国市场举足轻重，相互之间市场竞争激烈，其中华为和小米为国产手机。由于华为手机的定位是国际市场，针对的不仅是中国市场，难免会分心，因此主打中国市场的新兴小生小米，凭借其迷人优势在中国市场大放光彩，与华为竞争抗衡。对比三个图表我们可以得到结论，虽然每年市场形势多变，但这几个品牌一直遥遥领先，保持竞争优势。本报告选取苹果、三星、小米三个明星品牌进行竞争对比。 二、苹果、三星、小米竞争分析 2.1 品牌概述 先对三个品牌进行概述。 苹果的竞争优势不言而喻，便是它的核心技术。苹果采用的是自身独家的IOS系统，系统十分强大，所带来的用户体验独一无二，流畅性和易用性都得到很好的保障，软件质量更是所有智能手机最好，它主打的是高端市场，价格也是手机里最高。优美的设计，独一无二的产品外观，苹果公司拥有最好的硬件设计。苹果公司做到了：我们生产什么，消费者就购买什么。但是样式单一、价格较高也确实是其一大弊端。 三星可以说是现在安卓系统的龙头老大，性能也十分优秀，价格高低不一，是能与苹果抗衡的国际大品牌。三星掌握了移动终端硬件生产的话语权，在工艺，设计，新技术实验方面了领跑于其他竞争者。它的市场覆盖全面，既有2000以下的低端市场产品，也有大于5000的高端产品，产品型号多，选择大。还值得一提的是三星的售后服务是业内十分出色的。不过由于近年来新兴智能手机品牌的崛起，也面临激烈的竞争。 作为后起之秀，小米可谓是其中最成功的。超高的性价比、优秀的技术与管理团队、简约时尚的手机风格，受到了大众的喜爱。它自主研发Android MIUI操作系统，优化改进功能近100处。同时开发符合中国用户习惯的人性化应用、小米手机就是为发烧友发布的一款极致智能手机。小米很清楚自身的定位，主要针对中国的中低端市场，现也在逐步努力向高端市场开发。小米产品更新周期快，善于抓住用户需求，受到广大“烧友”的追捧，市场份额位于前列。性能虽比不上苹果，但是也是行业内领先的，且性价比极高，让其占有极大优势。 2.2 竞