2025年玩具市场调查报告(精选5篇) .pdf

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

玩具市场调查报告（精选5篇）

玩具市场调查报告1

在中国则是古话说：玩物丧志。中国家长对于玩具既爱又恨，中

国玩具市场一直在磕磕绊绊中发展。随着中国社会的发展，家长观念

的改变，中国玩具市场会不一样吗?玩具市场的发展现状和未来趋势

是怎样的呢?

一、中国儿童玩具行业发展状况

第一生产国，行业产业链最低端。中国是全球玩具第一大生产国。

玩具业在我国制造业中占有一定地位，对世界玩具行业具有一定影

响。有关数据显示，中国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400

万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上。我国玩具

行业是从上世纪80年代后发展起来，70%以上还是来料加工和来样加

工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创品牌出口的还为数不多，

依附式发展导致我国玩具业利润低，处于该行业产业链最低端。

中国玩具面临着严峻的知识产权保护和欧盟贸易壁垒等难题，而

玩具生产成本增加，市场竞争加剧，以及劳动力短缺问题，也越来越

制约着玩具行业发展。

国内玩具消费快速增长。随着我们经济的快速发展，我国玩具消

费正以每年20%以上的速度增长，据有关数据，20xx年我国玩具消费

总额约1000亿元。而且，中国玩具市场蕴藏着巨大商机。中国14岁

以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了庞大的玩

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

具消费群体。而中国儿童每年人均玩具消费额与欧美发达国家相比仍

处于较低水平，随着中国家长消费观念的改变，未来有很大的发展空

间。

艾索儿童研究咨询公司的调查结果显示，中国城市儿童玩具月均

花费在100-199元的比例最高，达30.5%。玩具购买力开始显示出强

劲的势头。

国际品牌占据主导市场，国产品牌缺竞争优势。变形金刚、奥特

曼、芭比，孩子们耳熟能详的玩具还是国外品牌。国内玩具市场上的

这种现象经存已久，红红火火的玩具市场上已经很难看到“中国娃

娃”的身影。国内动漫产业链条不长，在相应玩具产品开发上也比较

落后，而一些“洋娃娃”则借助强大的动漫渗透力和高超的制作工艺

牢牢抓住了孩子们的眼球。

二、中国儿童玩具市场发展特点

从消费水平看，中国儿童人均消费处于较低水平。目前中国的玩

具市场还是节假日消费或送礼消费，这与国外必需品消费显然还存在

一定的差距。从数据来看，据中国玩具协会和中国社会调查事务所的

调查显示，中国现有2.8亿14岁以下的儿童和青少年。他们的人均

年玩具消费远低于亚洲儿童人均年玩具消费和全世界儿童人均年玩

具消费水平。

从消费理念看，玩具消费理念在更新。随着社会发展，越来越多

家崇尚快乐教育、玩中学的理念，相应他们对玩具的认识和需求在逐

步增加，玩具更是越来越受到人们的青睐。玩具的功能已从单纯的育

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

儿工具，转向人们寻求健康、快乐、时尚等生活方式的物质载体。随

着80后父母的增多，玩具也逐渐成为中国孩子的必需品消费。

从档次看，不同档次玩具多元化发展。由于玩具市场潜力巨大以

及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时

间内各个档次、各类品种共存的态势。城市家长对孩子进行智力开发

极为重视，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望

子成龙的心