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葡萄酒品牌定位的研究——以张裕集团葡萄酒品牌为例的中期报告 一、研究背景 葡萄酒是历史悠久、文化浓厚的饮品。在中国市场上，葡萄酒的发展经历了多年的起伏，直到改革开放之后，随着国际贸易的蓬勃发展以及人们生活水平的提高，葡萄酒才开始逐步被广泛接受和消费。在葡萄酒市场上，品牌定位是非常重要的一环。张裕集团作为中国著名的葡萄酒企业，其葡萄酒品牌在市场上有较高的知名度和影响力，但是品牌定位与市场需求之间的匹配度有待提高。因此，本研究旨在探讨张裕集团葡萄酒品牌定位问题。 二、研究目的 本研究旨在通过对张裕集团葡萄酒品牌定位的分析，进一步了解品牌与市场之间的关系，找出品牌定位存在的问题，并提出相应的解决方法，以此为张裕集团品牌发展提供参考。 三、研究方法 本研究采用文献资料法、问卷调查法和专家访谈法等多种方法进行研究。首先，对相关文献进行综合分析，明确品牌定位的概念与相关理论，并进一步了解张裕集团品牌的历史与发展。其次，采用问卷调查法对葡萄酒消费者进行调查，了解他们对张裕集团葡萄酒品牌的认知和评价，以及对品牌定位的期望和建议。最后，对葡萄酒专家进行访谈，了解市场趋势和品牌定位的重要性，并就如何优化品牌定位给出具体建议。 四、研究结果 1、品牌定位存在问题 通过文献资料分析和问卷调查发现，张裕集团葡萄酒品牌在市场上的定位存在问题。主要表现在以下几个方面： （1）品牌的稀缺性不足。在具体葡萄酒品类中，张裕集团旗下品牌种类繁多，但是缺乏专一化的定位，很难利用品牌优势来突出主打产品，稀缺性不够。 （2）品牌的受众范围过于广泛。张裕集团的品牌面向的受众群体过于广泛，没有明确定位，很难满足不同年龄、性别、收入、消费习惯等因素的消费需求，形成巨大的消费价值。 （3）品牌形象过于“大众化”。张裕集团的品牌形象缺乏品味、个性，缺乏品牌的高端形象，影响了品牌在高端消费市场的竞争力。 2、优化品牌定位的方法 通过对分析结果和专家访谈，提出了以下品牌定位优化的方向和方法： （1）突出主打产品，体现品牌的稀缺性。 （2）明确受众群体，制定差异化策略，打造专属品牌。 （3）加强品牌营销，提高品牌知名度与品味形象的塑造。 （4）增加品牌的高端形象，提高品牌的核心价值。 五、研究结论 张裕集团葡萄酒品牌定位需要根据市场需求做出相应的调整。针对品牌存在的问题，强化差异化战略、加强品牌形象的营销是提高品牌核心竞争力的重要途径。优化品牌定位，有助于提高品牌在市场上的竞争力和品牌实力，从而更好地满足消费者的需求，增强市场占有率。