传媒与旅游热点问题研究综述.doc

传媒与旅游热点问题研究综述-旅游管理 传媒与旅游热点问题研究综述 杜真敏1?李?伟2 基于中国知（CNKI）检索到的现有文献数量进行研究与分析显示，我国关于传媒与旅游的相关研究起步较晚，近年来，逐渐受到学者以及相关研究人员的注意，且呈现出相对稳定的发展趋势。对传媒与旅游相关学者的研究主要集中在以下四个方面：传媒与旅游产业的相互影响、传媒对旅游目的地的影响、传媒对旅游者的影响以及传媒对旅游地文化的影响。研究方法上主要采用文献分析法、定量与定性研究、比较研究法等。本文主要摘取了一定年限以来的相关数据，对传媒与旅游的相关研究进行归纳和总结，并在此基础上对未来传媒与旅游的发展应深入的领域进行了展望。 一、引言 无论旅游产业还是传媒产业，都是现代社会发展到一定阶段，随着生产力的提高而产生的。随着社会的进步，旅游正在逐渐成为普通百姓的日常需求，这种巨大的需求促使旅游产业迅速发展，竞争日趋激烈。随着信息时代的到来，媒体宣传成为各个旅游景点发布旅游信息，提高知名度的新方式，旅游信息的传播在当代大众传播中占有越来越重要的地位。媒体宣传由于其传递速度快、影响广等特点而具有较强的宣传性、服务性和引导性，在提升旅游地区形象、曝光旅游行业的潜规则方面具有重要的作用，因此，各个旅游地区充分利用媒体宣传将会给自身带来巨大的经济效益。旅游产品的不可移动性和精神消费性等特性决定了旅游业和大众旅游行为对信息传播具有根本的依赖性。在现代市场经济的条件下，怎样使这两大行业通过资源共享、优势互补的良性互动方式改善产业结构、提高行业利润成为需要探讨的问题。 二、国内对传媒与旅游的研究 为了对当前我国传媒与旅游热点问题研究现状有一个整体的认识，本文在中国知网（CNKI）中进行跨库检索，文章以“传媒与旅游”为主题、篇名、 关键词 和摘要分别进行检索，选取2000年到2013年的相关数据，对检索条件进行精确检索，去除内容重复的数据，得出数据如图1所示。 通过对所搜集到的文献进行分类，发现对于传媒与旅游的研究主要集中在以下四个大的方面：一、从传媒与旅游的基础理论出发，研究传媒与旅游业之间的关系；二、运用传媒的相关学科知识，对旅游目的地形象的设计及宣传推广提出切实可行的建议；三、从旅游者角度出发，分析传媒如何影响旅游者做出旅游决策，制定出行计划；四、从文化的角度，探讨传媒与旅游结合发展的过程中，对旅游目的地旅游文化造成的相关影响。 （一）传媒与旅游的相互影响 1、传媒对旅游的助推力研究 吴旋欧、肖守库提出传媒不仅为旅游产业的发展传递信息及提供服务、对旅游产业的各要素进行整合，同时传媒对旅游产业还有监督约束和规范的作用，但是传媒作为一把双刃剑，要在发挥自身优势的同时，做好沟通各方的桥梁角色，克服自身的局限性和不良影响，以及可能带来的负面效应，从而促进旅游产业在传媒这个助推平台上健康有序发展。贺瑞等开展了现代传媒对泰山旅游产业发展的助推作用的研究，在此基础上提出现代传媒助推泰山旅游产业健康发展的可持续发展的几点策略，如以传媒促进旅游的发展、培养专业的传媒人才更好地为旅游发展服务等。陈鹰研究认为传媒在可以促进旅游参与者之间的和谐相处、旅游与生态的和谐互动、传承传统文明和传播现代文明，以及旅游生产力的发展。姚红通过分析网络媒体在旅游宣传中的优势，归纳了网络媒体在旅游产业发展中的作用，进一步提出网络媒体助力旅游业发展的策略。索生安指出传媒是旅游宣传的良好平台，同时存在恶性炒作，规范旅游宣传成为迫切需要解决的问题，作者分析了宣传中各种失范的表现，探讨了旅游宣传中失范原因，并提出如何规范旅游宣传之道。 2、传媒在旅游发展中的应用研究 马秋芳基于符号传播学理论，以陕西为例，探讨旅游地的品牌构建问题，构建了“三体两翼”旅游地品牌符号系统，以及旅游地品牌管理动态模式。吕蒙等人通过对安徽旅游在三大搜索网站中信息传播的比较分析，从专项主题分别抽取样本，对安徽旅游信息的发布和反馈进行调查，从中发现安徽旅游信息传播中的不足，提出针对性的建议。却旦以旅行社导游培训管理为例，探讨了现代媒体在企业服务质量管理中的应用，对提升企业服务质量管理进行了分析。 3、传媒与旅游优化组合的研究 陈红在传媒与旅游联系越来越被广泛认知和接受的情况下，提出传媒与旅游进行优化组合，更好地推动旅游业的发展，如开设旅游专栏、建设旅游专业网站以及影视旅游的兴起都是传媒与旅游优化组合的最好佐证。王梦捷提出旅游业要走向市场，离不开借用传媒的权威的公信力和广泛的影响力，以上海东方明珠为例说明传媒与旅游的相互结合，为推动器发展提供了契机，传媒对旅游的监督、约束和规范作用，无论是对旅游从业人员还是政府主管部门都起到一定的警示作用。马冬玲以《人在囧途之泰囧》这部小成本电影为例，分析了泰囧