小红书食品饮料行业垂类S+系列IP《食饮美学》招商方案.pptx

食品饮料行业垂类S+系列IP(招商方案)小红书商业化营销中心出品

(生活之美,吃喝之间)食饮是最浪漫的行业(桌角的零食我的打工搭子) (去海边市集走一走)(和爱的人吃喝)(趁着月光喝漂亮酒)(吃地道烟火气小店)()生活美味 (在自然里席地露营)

()●固定赏味●追新尝试●健康养生●自我满足●情境加码●解压释放垂类人群图鉴发布,聚集美好人群人以群分,食饮美学的六大人群精准营销(超级食客) (美好人群,精准营销)

STEP1.定性刻画STEP2.以搜索词挖掘STEP3.种子人群Lookalike放大TA们是谁,如何找到TA们?垂类人群图鉴发布,聚集美好人群人以群分,食饮美学的六大人群精准营销(超级食客)情绪层面 (美好人群,精准营销)特定味型大收集回忆“童年味道”特定味型排行榜怀旧零食经典零食复刻抹茶控/番茄脑袋童年零食感官层面固定赏味日常养生解压释放自我满足追新猎奇情绪加码边吃边生活一起组个局高质感出片各种中高度酒露营零食酒饮#晚安酒#今夜来一杯微醺酒露营美食边吃边生活一起组个局高质感出片独立小包装零食小食酒水套餐高品质的零食酒水食饮分享装聚会食饮推荐#高颜值食饮猎奇口味探险排列组合DIYDIY调酒,创意组合/吃法推荐地方特色零食饮料怪味零食猎奇口味零食调酒创意超满足大囤货日常小备货各种囤货大礼包半成品美食半成品、食饮大礼包、办公室零食分享日常轻滋补食饮好成分无添加薏米水、红/绿豆水营养奶粉、黑咖啡养生/中式零食低卡饱腹明星成分牛奶功能层面Q搜索词举例Q搜索词举例Q搜索词举例Q搜索词举例Q搜索词举例Q搜索词举例典型场景内容偏好典型品类典型品类内容偏好内容偏好典型品类典型场景典型品类典型品类内容偏好内容偏好典型品类典型场景典型场景典型场景内容偏好典型场景

----用户需求垂类人群图鉴发布,聚集美好人群人以群分,食饮美学的六大人群精准营销超级食客捕捉情绪撬动情绪()当下情绪共鸣长期受环境影响的情绪抒发 (美好人群,精准营销)精神故乡人生是矿野PASSION组合策略前置布局洞察当下情绪锚点反pua松弛感牛马必备等待日落低头捡秋出门踏青找准目标TA的真实需求Γ情绪种草」氛围感治愈系陪伴感情绪价值触发品牌营销季节相关工作相关生活相关精神相关

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