全自动洗衣机的PLC控制开题报告.doc
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毕业设计(论文)开题报告 学生姓名 刘雅坤 系部 机电系 专业、班级 机械设计制造及其自动化 指导教师姓名 熊才高 职称 讲师 从事
专业 机械 是否外聘 □是√否 题目名称 全自动洗衣机的PLC控制 一、课题研究,选题的依据和意义滚筒洗衣机自问世以来便被普遍看好,2004年业界就盛传滚筒时代即将来临。可是时至今日,波轮式洗衣机依然深受消费者喜爱,占据不小的市场份额。滚筒洗衣机虽然越来越受关注,但却未能在市场销量上有较大突破。是什么原因使得滚筒称霸洗衣机市场的日期一延再延,滚筒洗衣机现在发展到何种地步了,滚筒洗衣机时代究竟离我们还有多远?互联网消费调研中心ZDC将针对这几个问题在本文中深入剖析。首先,ZDC从滚筒洗衣机的发展现状说起。一、 滚筒洗衣机发展现状1、波轮与滚筒的关注度对比●上半年滚筒式洗衣机关注度稳中有升,价格的变化是直接刺激因素? ?2008年2-5月,滚筒洗衣机的关注度呈小幅上升趋势,这是因为春节前夕,在原材料价格看涨的情况下,海尔、西门子调高了部分洗衣机产品的售价。因此,2月份价格相对较低的波轮式洗衣机关注度大幅提升。但是进入3月份后,市面上滚筒洗衣机无论从降价产品的数量上还是降价力度上都强于波轮,于是滚筒式洗衣机的关注度开始稳步提升。●受“通货膨胀”、“金融危机”影响,下半年滚筒洗衣机关注度持续下跌? ?2008年6至9月,滚筒洗衣机的关注度持续下跌。这主要是因为受“通货膨胀”影响,消费者纷纷缩减了购买预算,价格相对较高的滚筒洗衣机优势被弱化,关注度也随之一路走低。? ?10月,“通胀”的伤痛未愈,“金融风暴”席卷全球,在这场危机中,中国的实体经济也受到较大的影响,大多数消费者心理存在恐慌,能省就省。而此时又正值洗衣机的需求旺季,于是占有低价优势的波轮式洗衣机关注度暴涨,滚筒式洗衣机的关注度则跌入谷底。? ?11月,50多款滚筒洗衣机降低了产品售价,使得滚筒洗衣机的关注度开始有所回升。●滚筒洗衣机发展遭遇瓶颈,关注度的下滑预示市场占有率上升乏力? ?目前,大众消费者普遍认为滚筒式洗衣机比波轮式洗衣机高档,尤其是年轻一族更倾向于滚筒洗衣机,不过滚筒洗衣机在关注势头上始终无法超过波轮式洗衣机。据ZDC监测数据显示,2007年5月至2008年5月期间,滚筒式洗衣机的关注度几乎一直呈上升趋势,但是各月的升幅并不大,始终无法逾越50%的关口。? ?ZDC认为滚筒洗衣机的发展遭遇瓶颈,特别是下半年经济环境的恶化使得滚筒洗衣机的关注度出现下滑之势,预示滚筒洗衣机市场占有率上升乏力。●厂商引导滚筒洗衣机消费,但高价使其综合竞争力处于下风? ?2008年11月,市面上波轮洗衣机的数量为239款,滚筒为251款,在数量上滚筒洗衣机胜过波轮,表明厂商在有意引导滚筒洗衣机消费。不过,滚筒洗衣机的关注比例仅是波轮洗衣机的64.9%,这说明滚筒洗衣机虽然外观时尚、品味高档,但是高昂的价格使其综合竞争力处于下风。关注滚筒洗衣机的消费者较少,产生购买行为的消费者更少。3、企业竞争状况●国内品牌主攻波轮,国外品牌主攻滚筒? ?2008年国内品牌中,波轮式洗衣机的产品数量为135款,是滚筒洗衣机数量的2倍多,波轮的关注比例也是滚筒的3倍多。由此可见,国内品牌主攻波轮式洗衣机。波轮式洗衣机明显的关注度优势以及国内厂商在滚筒洗衣机生产及推广方面的劣势,决定国内厂商要想获得更高的销量和利润必须以波轮式洗衣机为主。? ?2008年国外品牌中,滚筒式洗衣机的数量接近波轮式洗衣机的2倍,但关注度却只是波轮式的1.7倍,滚筒单品的关注指数甚至不如波轮式洗衣机。国外品牌在滚筒洗衣机生产和运营上的经验决定其以滚筒为主。? ?由此可见,在中国市场波轮洗衣机与滚筒洗衣机之间的竞争实际上表现为国内品牌和国外品牌之间的竞争。而国外品牌滚筒洗衣机单品的关注指数还不如国外品牌波轮式洗衣机,足见波轮式洗衣机在中国市场强大的消费群体基础。? ?既然波轮式洗衣机在中国洗衣机市场如此强势,滚筒洗衣机发展遭遇瓶颈,那么滚筒洗衣机的发展障碍是什么呢?二、 滚筒洗衣机发展障碍1、 价格因素 ?通常,大众消费者会关注处于自己购买能力范围之内的洗衣机产品。据ZDC最新调查数据显示,目前1001-2000元价位段洗衣机的关注度最高,关注比例为39.2%。可见,大众消费者最愿意承受的洗衣机价位在1001-2000元之间。? ?11月份,市面上波轮式洗衣机的市场均价为1716元,很容易被大众消费者接受,而滚筒洗衣机的市场均价为4413元,其关注者仅占16.1%。虽然滚筒洗衣机在努力克服自己的价格弱点,相当一部分滚筒洗衣机的价格下滑到2001-3000元之间,但是波轮式洗衣机也在拼命维持着自己的低价优势
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