天友妙昔系列产品——推广策划执行方案.ppt

天友 妙昔系列产品推广 策划执行方案 国际公关协会会员 2013年5月12日 目 录 推广思路 推广方式 推广流程 推广城市 品牌背景 70多年悠久历史 西南地区最大的乳制品加工企业 45万吨/年的牛奶加工能力 天友、百特、贝贝星、i酸乳等多个品牌80余个乳制品品种 拥有四个国内一流的大型现代化乳品加工厂 推广思路 推广城市 推广阶段 具体规划 渠道资源 市场分析 随着中国30年来的迅速发展，中国老百姓的收入水平有着极大的提高，而老百姓对营养摄取之意识也提升，乳制品之消费也随之高速成长。乳业也成为中国现代化食品制造业重要的领域之一。 中国乳制品产量和总产值在最近约10年内增长了10倍以上 推广思路 推广城市 推广阶段 具体规划 渠道资源 主推产品系列 妙昔 浓浓滋味 妙不可言 妙昔（草莓之恋） 妙昔（提拉米苏） 妙昔（香草天空） —— 推广思路 推广城市 推广阶段 具体规划 渠道资源 妙昔产品形象：时尚、健康、活力 采用了全球最大包材公司利乐的最新无菌利乐钻包装 全国首款“常温奶昔”，不需要冷藏，直接可以饮用 倡导一种健康的甜品生活。 产品定位：高端乳品 推广思路 推广城市 推广阶段 具体规划 渠道资源 目 录 推广思路 推广方式 推广流程 推广城市 绵阳 遂宁 成 都 推广城市：成都、绵阳、遂宁 成都为主的城市宣传，接合绵阳和遂宁两座城市宣传。形成品牌宣传在四川省内连锁效应。 与现有的渠道商接合展示赠饮、周末促销为主 与高端餐厅、路演配合、展示促销为主 与路演配合、产品展示、活动促销为主 成 都 绵 阳 遂 宁 推广思路： 目 录 执行思路 推广方式 推广流程 推广城市 成都推广渠道： 宝马： 宝马西区 中达成宝 锦泰宝驹 中宝宝马 成都宝悦 雷克萨斯： 中达凌志 辰宇雷克萨斯 卡迪拉克： 成都凯迪拉克4S店 MINI： 中达MINI 锦泰MINI 宝悦MINI 三和集团： 各品牌4S店 车商 高端时尚乳品 成都推广渠道： 华润：翡翠城、金悦湾、橡树湾 首创：爱这城、万卷山、国际城、东公元 国嘉：城南逸家、四海逸家、光华逸家、沙河逸家 龙湖：龙湖世纪、悠山郡、长桥郡、北城天街 ..... 开发商 仁恒置地 川信大厦 威斯顿联邦大厦 城市之心 冠城大厦 航天中心 新希望大厦 丰德国际 ....... 成都推广渠道： 高端写字楼 丰德国际 仁恒置地 城市之心 新希望 大厦 ？？ 龙湖 国嘉 其它 首创 ？？ 卡迪拉克 MINI 赠饮+配送+展示堆头+易拉宝展示+… 华润 高端 写字楼 楼 盘 ？？ ？ 赠饮+配送+展示堆头+易拉宝展示+… 展示方式 事项 渠道 名称 展示周期 配赠量 成 都 4S车商 宝马 2013年 5月份——9月 按车商销售？ 一个月三种口味各五件？？ 威斯顿联邦大厦 其它 ？ ？？ 区域 ？？ 遂 宁 赠饮+配送+展示堆头+易拉宝展示+… 促销 中心广场 餐 饮 ？？ ？？ 赠饮+配送+展示堆头+易拉宝展示+… 事项 场地 选择 推广方式 时间 配赠量 绵 阳 商 超 路演 ？？ 路演 促销 商 超 促销 推广思路 推广城市 推广阶段 具体规划 渠道资源 区域 目 录 推广思路 推广方式 推广流程 推广城市 ？？？？ ？？？？？？？？ ？？？？？ 成都推广方式 在4S店，高端写字楼，楼盘，赠饮，堆头，易拉宝展示，宣传产品？？ 绵阳路演推广 沃尔玛广场 万达广场 场地推荐 遂宁推广： 犀牛广场 美宁商业广场 商业步行街广场 近水楼台沃尔玛购物广场 场地推荐 绵阳路演流程（例） 活动时间：2013年某月某日（节日）TBD 人数规模：约200人 / 媒体记者 TBD 活动场地：绵阳市中心某商场广场 活动内容： －宣传天友妙昔产品 －设置两——三个互动区域，吸引人们参与，舞台区节目表演 －晚会（品推主题晚会） 1.外围促销人员宣传，氛围营造，互动区域； 2.产品相关知识问答； 3.节目表演，邀请观众参与； 4.参与者，赠品与奖品； 5.现场销售活动（推动产品）； 6.抽奖活动 活动现场（节目表演） 13:30—17:00 2 事项 时间 内容 具体事项 第一部分 路演（上午） 1 9:00-12:10 活动现场（节目表演） 1.外围促销