男装品牌策划.ppt

男装品牌策划;消费者问卷调查

品牌文化

流行趋势——

复古风潮盛行

色彩面料趋势

服装款式设计

品牌商标吊牌设计

店面展示

营销策略

;2011秋冬男装服饰问卷调查：;调研结构与分析;南大街商圈;竞争者品牌比较;2011男装流行趋势复古正装正当红;;一、品牌创立概况

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生活态度：乐观积极、追求时尚、享受生活。设计师们在复古的基调里寻找灵感，并借由一种新的诠释手法，表达他们对时尚和生活的态度。

购置意识：愿意购置高品质、表达地位和身份的魅力经典、低调奢华的复古情怀服饰。

交际：商务来往时尚交流;3、产品战略

风格定位复古绅士

价格定位500以上

产品卖点高品质迎合时尚潮流的魅力之源

产品色调：是一派较为沉稳内敛的灰黑、白、黑、墨绿、咖啡色等自然色调

商品类型

皮草外套：影响时尚流行与高调的个性创新，表达复古的旧日摩登风范

马甲套装：只有裁剪合身、材质精良才能成就百年经典马甲所带来的风雅气度。马甲作为复古风的标志，自然不需要太过花哨的设计，

针织毛衣：简单随意又品位不俗

铆钉短靴绅士腰封复古领巾经典领结装饰腰包和皮带等;●剪裁：修身立体;●色彩

2011年秋冬的色彩方案黑色、白色仍处于主流位置。灰色给人以时间、空间的距离，2011年男式正装在布料棉质材料选材上也回归到了经典的材质。色彩上，稳重而又不失时尚的蓝色和深棕色。;绅士的气质宣言

冬季必备的男士大衣;设计点：

双排扣西装的翻领更长，有甚者一直被延伸到腰部，被用于凸显男性的倒三角形身材。与风格上强调“经典”相得益彰。;;品牌商标及吊牌;店面展示;店内布置;●营销策略：;●客户策略

增加VIP客户，

品牌会有真对VIP客户的打折策略，鼓励和吸引消费者采取购置行为，这样有利于增加品牌竞争率并有利于资金的回笼运转。

销售渠道分析：服装生产者→品牌经营→服装零售商→服装消费者

生产外包给生产企业；我们只做中间的品牌经营；终端销售也是以加盟为主。对于我们这样的新企业，可以节省大量的资金。;2、营业推广

〔1〕赠品

设计贴近群众的小产品；既可以使消费者有物超所值的感觉又起到宣传的目的。

〔2〕现金折扣

打折是在营销促进活动中运用最多的手段，也是最有效果的手段。现金折扣在实际运用中更多的是购置前让消费者知道产品所能产生的折让。以此吸引消费者的心理，加强消费者对品牌的亲近感。;网页宣传;3、公共关系

利用公共关系中的长期效应、双效沟通、简介促销的优点来到到促销目的。

注重院校合作；一是保持品牌创新，二是人才积累。

由于无为的目标消费者定位在有学历有品位的成功男性，他们平时对服装有诸多挑剔，也有自己的想法。

邀请名星；名人等，针对他们进行服装设计，注重名人效应。;