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中式服装品牌形象影响因素研究——以上海地区为例的开题报告

一、研究背景和意义

随着中国文化的日益受到重视，中式服装逐渐成为主流时尚。作为传承和展示中国传统文化的重要载体，中式服装在设计、制作和营销方面都面临一定的挑战。如何打造一个成功的中式服装品牌形象，提高品牌知名度和市场竞争力，需要在多方面进行研究和分析。本研究以上海地区中式服装品牌为案例，探究中式服装品牌形象影响因素，为中式服装品牌品牌形象的塑造提供参考和借鉴。

二、研究内容

本研究以上海地区中式服装品牌为研究对象，包括品牌形象的构成要素、品牌形象的塑造策略、品牌形象的传播渠道和品牌形象的影响因素等。具体研究内容如下：

1、中式服装品牌形象的构成要素：通过现有文献资料和消费者调查，探讨中式服装品牌形象的构成要素，包括品牌标识、品牌名称、品牌产品、品牌口碑等。

2、中式服装品牌形象的塑造策略：分析中式服装品牌形象的塑造策略，包括品牌设计、产品定位、营销宣传等方面，考察中式服装品牌形象塑造策略的实际应用情况和效果。

3、中式服装品牌形象的传播渠道：研究中式服装品牌形象传播渠道，包括线上和线下的传播方式，如微博、微信、网站、传统媒体等，探讨品牌形象传播渠道对品牌形象的塑造和传播效果的影响。

4、中式服装品牌形象的影响因素：结合上海地区中式服装品牌实际情况，分析影响中式服装品牌形象塑造和传播的因素，包括品牌内部管理、市场竞争、时尚趋势、消费者心理等。

三、研究方法

1、文献分析法：对中式服装品牌相关文献进行系统性的梳理和分析，探讨中式服装品牌形象构成、塑造和传播的相关理论。

2、问卷调查法：以上海地区消费者为研究对象，采用问卷调查的方式，了解他们对中式服装品牌形象构成要素、塑造策略和传播渠道的看法和认知。

3、案例研究法：以上海地区中式服装品牌为案例，深入分析其中典型品牌的形象构成、塑造策略、传播渠道和影响因素，作为中式服装品牌形象塑造的样本案例。

四、预期目标

本研究旨在通过对上海地区中式服装品牌形象影响因素的研究，提出可行性的品牌形象塑造策略和传播方式，以提升中式服装品牌品牌形象的知名度、美誉度和市场竞争力。