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市场营销复习题含答案
1.一、单项选择题(共45分，在下列每小题中，选择一个最适合的答案将选
项号填在括号内，每题1分)
1．市场营销观念是以（）为中心。
A．提高生产能力
B．提高产品质量
C．提高促销水平
D．满足目标顾客需要(正确答案)
2.进入冬季，我国北方地区雾霾严重，消费者对于空气净化商品的需求大大
增加，如防雾霾口罩、室内空气净化器等商品供不应求，这是由于（）的变化带来
的商机。
A．人口环境
B．技术环境
C．经济环境
D．自然环境(正确答案)
3.从需求的角度来看，自行车生产企业对于电动车生产企业来说属于（）竞
争者。
A．愿望
B．平行(正确答案)
C．产品形式
D．品牌
4.当市场调查的问题或范围不甚明确，无法确定究竟应研究些什么问题时，
通常采用（）。
A．探测性调查(正确答案)
B．描述性调查
C．因果关系调查
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D．预测性调查
5.夏季，许多羽绒服生产企业通过打折等促销活动营造了淡季旺销的销售场
景，这是因为这些生产企业领悟到羽绒服的需求属于（）。
A．潜在需求
B．充分需求
C．不规则需求(正确答案)
D．过度需求
6.细分市场是由类似的（）组成的。
A．产品
B．行业
C．消费者群体(正确答案)
D．企业
7.某仪器厂以中学为目标市场，提供物理、化学、生物所需的各种仪器，这
是一种（）目标市场模式。
A．市场集中化
B．市场专业化(正确答案)
C．全面市场覆盖
D．产品专业化
8.市场定位的实质是（）。
A．塑造一个企业
B．塑造鲜明的形象(正确答案)
C．塑造一个产品
D．塑造竞争对手
9.自行车的核心产品是（）。
A.漂亮的外型
B.优良的质量
C.满足交通便捷的需要(正确答案)
D.周到的服务
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10.宝洁公司为其洗衣粉设计汰渍、碧浪品牌，洗发水设计海飞丝、潘婷、飘
柔等相互竞争的品牌，采用的是（）。
A．统一品牌策略
B．个别品牌策略
C．多品牌策略(正确答案)
D．品牌扩展策略
11.目前，洗衣机产品处于产品生命周期的（）。
A．投入期
B．成长期
C．成熟期(正确答案)
D．衰退期
12.理解价值定价法的关键是（）。
A．正确估计产品的销量
B．找到合适
C．找到比较准确的感受价值(正确答案)
D．准确地计算产品的成本的目标市场
13.某旅行社的海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1850元/