论我国市场营销发展新趋势毕业论文.doc

山 东 商 务 职 业 学 院 毕业顶岗实习论文 题 目： 论我国市场营销发展新趋势 ??： ?? ??? ???? ??? ????? ?? 学生所在系： 商务外语系 专 业： 应用韩语专业 班 级： 07韩语四班 学 生 姓 名： 魏美玲 指 导 教 师： 袁琳 2010 年 6 月 10 日  ??： ???? ???? ? ??? ??? ??? ?????? ??? ?? ????? ??? ?? ????. ??? ???? ??? ????? ??? ??? ? ?? ??? ? ?? ???? ???? ??? ???? ??? ? ?? ?? ????. ?? ??? ??? ?? ???? ????? ????? ??? ? ?? ????? ????. ? ??? ???? ???? ??? ???? ????? ??? ???? ??? ??? ??? ?? ????. ??? ??: 1???? ?? ??? ???? ??? ?? .2??? ??? ??? ?? ???? ???? ??? .3 ?? ??? ???? ??? ????? ??? ???： ?? ?? ???? ??? ?????? ?????? ????? ???????? 摘 要 营销方式和内容的发展是提高企业市场竞争力的最根本、最有效的途径。企业面临的市场经济环境决定了企业必须创新和发展才能生存发展。现在，人们的生活越来越好，消费水平越来越高，追求的生活质量也越来越高，本文描述了市场营销的概念、背景，并探讨了新时代中国营销发展的内容和趋势。 摘要内容: 市场营销概念、发展简史 市场营销发展的背景简要考察 我国营销发展的新趋势和变化 关键词: 发展 趋势 核心 经济环境 市场营销 品牌营销 绿色营销 文化营销 全球营销 目录: 一、市场营销概念、发展简史 二、市场营销发展的背景简要考察 我国营销发展的新趋势和变化 目录内容: 一、市场营销概念、发展简史 二、市场营销发展的背景简要考察 1、市场环境 融资环境 3、人才环境 4、政策环境 三、 我国营销发展的新趋势和变化 1.绿色营销 2.文化营销 3.品牌营销 4.情感营销 5.服务营销 正文: I． 大标题：论我国市场营销发展新趋势 1、二级标题：中国营销发展的内容 内容: 一、市场营销概念、发展简史 “营销学”是本世纪初产生于美国的一门新兴的学科，但那时的内容实际上局限于“推销术”和“广告术”，与现代营销学有很大的差距，真正的现代营销学是在第二次世界大战后的50年代开始形成的，是世界经济高度发展的产物，是买方市场全面形成和卖方激烈竞争的产物，是适应客观经济需要(卖方竞争的需要)而产生的一门应用学科。也就是说，它是一门为市场经济的发展服务，特别是为卖方竞争服务的应用学科。它产生和应用的客观条件是:高度发达的市场经济、全面形成的买方市场、充分竞争的市场环境，以及统一的国内市场和日益扩大的世界市场。营销学是一门具有综合性、边缘性特点的应用科学，是一门研究经营管理的软科学从某种意义上，它不仅是一门科学，而且是一种指导商战的艺术。 市场营销学的研究对象主要是企业等组织在市场上的营销活动及其规律性，具体地说，它主要是研究卖方的产品和服务如何转移到消费者或用户手中的全过程。它是站在卖方(主要是商品生产者)的角度，作为供给一方来研究如何适应市场需求，如何使产品具有吸引力，定价合理，购买方便，使买方满意，从而提高企业的市场占有率和经济效益。回顾市场营销组合理论的创新历程，大体经历了从经典的营销理论(4Ps)，到现代的营销理论(4Cs)再到创新的营销理论(4Rs)，以至最新的竞争营销理论(4Vs)四个发展阶段 。 二、市场营销发展的背景简要考察 为了适应不断变化的市场环境和不断提升的消费需求，企业的营销活动也不断地发生变化，不断地推陈出新。因而企业的营销创新也是一个持续不断的发展过程，它贯穿经济发展和社会进步的始终。 随着我国市场经济的日益成熟，行业垄断的打破，经济周期的作用，我国已基本形成了买方市场。1996年是我国买方市场形成的关键年，由于经济“软着陆”的成功，我国市场开始出现产品全