服饰陈列色彩基础.ppt

陈列色彩基础 人基本上是用眼睛来观看,判断和选择事物的, 对商品购买的欲望也往往是由视觉效果产生 具体分析顾客选择进店购买的理由： 听觉影响5% 嗅觉影响5% 触觉影响5% 视觉影响85% 在视觉影响中: 看到宣传海报而购买的6% 看到大减价而购买的6% 看到pop而购买的6% 看到店内商品而购买的36% 看到陈列而购买的34% 其他情况购买的12% 顾客购买商品的过程： 视效距离 看到的内容 引发的结果 商场主通道（6-7m） 品牌标志，店铺主要视觉效果 引起顾客的注目 店内主通道（2-3.6m） 销售展示的主陈列台,卖场的商品群 顾客产生兴趣 卖场主通道(1.2-1.8m) 顾客想要得商品 看清商品配搭,产 生购买欲 货架.商品前(0.6m) 单件商品的展示 可以触摸到商品, 引发记忆 0.6m距离内 商品试穿 产生购买行为 颜色的搭配 ????① 同类色搭配：深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配， 显得亲和文雅。如：????② 近似色搭配 ????两个比较接近的颜色相配，显得柔和。如：???? ③ 冷暖色搭配 ???????? ④ 相对色搭配 ??? 色彩搭配方法-2/8原则 色彩搭配方法-2/8原则 * * * jaimeyao 目录 色彩基础 色彩搭配 色彩的特性 　　色彩的记忆性越强，给人的视觉感触就越多．这不仅能够提高产品的关注度，并且可以使顾客对产品产生深层次联想．产品就会得到更多被接触的机会，这样就会促使更多的关联价值产生．这种特性运用在实际的陈列工作中多用于： 　　　　１．橱窗，推广台产品的主推展示 　　　　２．卖场各类产品空间视觉焦点的构建 　　　这也是我们为什么要强调陈列搭配色彩数量的主要目的． 　 1.色彩主要分类： 有彩色：红、橙、黄、绿、蓝、 靛、紫等。 无彩色：黑、白、灰色。 ? 2．颜色的分类 ????① 冷暖感 ????冷色：绿色、蓝色、紫色 ????暖色：红色、橙色、黄色 ????中性色：黑色、白色、灰色   暖色系 冷色系 中性色 色彩基础 色彩的三要素： 　明度：色的明亮度叫明度.明度最高的色是白色,最低的色是黑色.它们之间按不同的灰色排列显示了明度的差别,有彩色的明度是无彩色的明度为基准来判定的 　色相：是指红,黄,蓝等的有彩色的色叫有彩色相 . 　彩度：色的鲜艳度叫彩度.鲜艳色的彩度高叫清色.混浊色的彩度低叫浊色. 无彩色没有彩度. 　 色彩的三要素对色彩的各种特性有着重要影响． 　　　　　 轻重感：由明度决定。明度高，越轻；反之则越重 远近感：由纯度决定。纯度高的近，纯度低的远  色彩特性 柔软和坚硬色： 柔软和坚硬是由明度和彩度而决定的，一般讲，明度高，彩度低的色产生柔软感，而明度低彩度高时给人坚硬感受，白和黑有坚硬感，灰色具有柔软的表情。  色彩特性 色彩特性 色彩特性 色彩的记忆． 　　　人对色彩的记忆受到诸多因素的影响．总体来说　　　 　　　　１．暖色系比冷色系记忆性要强 　　　　２．原色比间色容易记忆 　　　　３．高纯度色彩容易记忆 　　　　４．明度高的色彩比暗色容易记忆 　　　　５．单色要比多色容易记忆 　　　 色彩的记忆性与色彩的视觉冲击力是成正比的． 色彩特性 ＰＯＰ在增强色彩的记忆感上也起到至关重要的作用．店铺.商品.pop包装的目的不仅是让人们知道它的存在,更需要一定的技巧来吸引人.打动人 . 色彩特性 青+天蓝；墨绿+浅绿；咖啡+米色 红+橙