大学生旅游消费行为特征分析——以黄山学院为例.pdf

第 14卷第 2期 黄 山 学 院 学 报 Vo1．14，NO．2 2012年 4月 JournalofHuangshan University Apr．2012 大学生旅游消费行为特征分析 以黄山学院为例 邱 慧，程 幕 ，梁 果 (黄 山学院 旅游学院，安徽 黄 山245021) 摘 要 ：大学生旅游消费正成为新的经济亮点。选取黄山学院在校大学生为调研样本 。通过 问卷调查的 方式对大学生的旅游态度、旅游动机、旅游消费情况进行调查，结合 SPSS13．0统计分析软件对上述三个维度 进行相关分析和因子分析，结果表 明大学生对旅游持肯定态度 ，具有强烈的旅游愿望；择校初衷与旅游态度 之间有关联性；外出旅游动机呈现多样化，经济因素是消费的 瓶“颈”因素，旅游消费结构呈现出经济性特 点。以短期旅游为主。 关键字 ：大学生 ；旅游态度 ；旅游动机 ；旅游消费 中图分类号 ：F592 文献标识码 ：A 文章编号 ：1672—447X(2012)02—0049—004 一 、 序 言 二、调查问卷与研究方法 当今世界旅游业正处在一个 “旅游新时代”，旅游需求 调查问卷分为 “基本情况”、“旅游态度”、“旅游动机 ” 趋向于多样化 、年轻化。【 随着我国高校的扩招 ，学生人 与 “旅游消费”四大部分 。共 37个调查题 目，且问卷 的部 数的增加 ，以大学生为主体的青少年旅游市场 已初具规 分问题项 目采用了Likert5分量表法进行计分。问卷分两 模 ，并有很大的发展潜力。学术界的研究也延伸至此领域 。 阶段投放 ，且投放问卷的内容一致 ，第一阶段共投放问卷 但研究焦点只放在了较浅的层面上，有的忽略了区域的差 470份 ，回收问卷447份 ，有效 问卷351份 ，有效问卷率为 异性 。早在2000年 ，李丽梅与保继刚研究的结果显示 ，大 78．5％；第二阶段共投放问卷 530份 ，回收问卷 464份 ，有 学生对旅游持有肯定的态度 。胡后来的一些研究一方面 效 问卷324份。有效问卷率为69．8％。 佐证 了他们的研究成果 ， Ⅲ州,47枷另一方面也得出旅游 主要采用SPsS13．0统计分析软件进行分析说 明：对 态度可分为旅游认知、旅游情感与旅游意向，三者之间具 被访问者的人 口学特征以频数分析法来分析 ，得出各项 目 有相关性 。 在旅游动机方面 ．大学生旅游主要是为了 的样本数与其 占总样本的百分比；应用相关分析法研究旅 游山玩水寻求异质文化 、缓解压力。6[-8] ， 一 但其中也 游态度各组成要素之间的相关性以及旅游态度与择校初 有一些特殊 的旅游动机 ，如会议旅游 ，体育旅游telS2-~6等 衷之间的相关性 ；因子分析法用来分析大学生的旅游动 等。 机 ，孵 ,81弗分析出黄 山学院大学生旅游的主动机；而对 黄山学院是著名旅游城市黄山市的唯一一所本科院 大学生的旅游消费 ，按照旅游的 “六要素”来进行分类研究 校，处在这样的环境中，大学生对旅游的认知程度具有什 说明。 么特点。而且环境因素是否是影响旅游动机分析 的主要 因素。以黄山学院的在校大学生为研究对象，对他们 的旅 三、实证分析 游态度、旅游动机以及旅游消费情况进行分析，根据分析 结果推断并总结黄山学院大学生的旅游消费行为特征 。 (一)入口学特征的频数分析 收稿 日期 ：2011一O5—13 基金项 目：安徽省高校青年教师资助计划项 目(2008jqw126) 作者简介 ：邱 慧(1980一)，安徽省~-ffA