文化创意产业策划与运营手册.doc

文化创意产业策划与运营手册

TOC\o1-2\h\u10312第一章文化创意产业概述 2

289801.1文化创意产业的定义与特点 2

249251.1.1定义 3

25671.1.2特点 3

222131.2文化创意产业的重要性与价值 3

178641.2.1重要性 3

155431.2.2价值 3

2421.3文化创意产业的发展趋势 4

67501.3.1数字化、网络化 4

143891.3.2跨界融合 4

28321.3.3绿色发展 4

34091.3.4创新驱动 4

22087第二章文化创意产业策划基础 4

29852.1策划的基本概念与原则 4

318442.1.1策划的基本概念 4

293102.1.2策划的基本原则 4

16652.2文化创意产业策划的方法与流程 5

148352.2.1策划的方法 5

66222.3策划案例分析 5

29002第三章文化创意产业市场调研与分析 6

50383.1市场调研的方法与步骤 6

184293.1.1确定调研目标 6

226043.1.2设计调研方案 6

247323.1.3收集数据 6

64363.1.4数据处理与分析 6

173023.1.5撰写调研报告 7

119853.2市场分析的主要指标 7

146833.2.1市场规模 7

208003.2.2市场增长率 7

200853.2.3市场竞争程度 7

14973.2.4消费者需求 7

65423.2.5产品生命周期 7

71643.3市场调研案例分析 7

231633.3.1调研背景 7

46903.3.2调研方法 7

7063.3.3调研结果 7

214443.3.4调研启示 8

31545第四章文化创意产品开发 8

289544.1产品开发的原则与流程 8

224444.1.1产品开发原则 8

257344.1.2产品开发流程 8

288504.2文化创意产品的设计理念 8

58114.2.1人性化设计 8

238244.2.2创新性设计 8

227934.2.3文化内涵设计 9

203224.2.4环保设计 9

264304.3产品开发案例分析 9

16866第五章文化创意产业品牌建设 9

211195.1品牌建设的重要性 9

270075.2品牌策划与推广策略 10

27275.3品牌建设案例分析 10

29354第六章文化创意产业渠道拓展 11

77736.1渠道拓展的基本策略 11

239346.2线上与线下渠道的结合 11

207656.3渠道拓展案例分析 11

15405第七章文化创意产业营销策略 12

241707.1营销策略的制定与实施 12

281217.2营销组合策略 12

153017.3营销案例分析 13

329第八章文化创意产业运营管理 14

304868.1运营管理的任务与内容 14

15528.2运营管理的关键环节 14

321758.3运营管理案例分析 15

2081第九章文化创意产业政策与法规 15

143509.1文化创意产业政策环境 15

43349.1.1政策背景 15

23139.1.2政策目标 15

88269.1.3政策措施 16

294539.2文化创意产业法规体系 16

10379.2.1法规体系构成 16

318909.2.2法规体系特点 16

136699.2.3法规实施与监督 16

299419.3政策法规案例分析 16

175649.3.1案例一：某省文化创意产业园区税收优惠政策 16

13629.3.2案例二：某市文化创意产业知识产权保护法规 16

25631第十章文化创意产业发展趋势与展望 17

540610.1文化创意产业发展趋势 17

1878410.2文化创意产业未来展望 17

218510.3发展趋势与展望案例分析 17

第一章文化创意产业概述

1.1文化创意产业的定义与特点

1.1.1定义

文化创意产业是指在文化、创意和科技三大要素的融合推动下，以人的智慧、技能和创造力为核心资源，通过创新性思维和创造性劳动，