文化创意产业策划实战手册.doc

文化创意产业策划实战手册

TOC\o1-2\h\u15922第一章文化创意产业概述 3

128161.1文化创意产业定义与特点 3

204881.1.1文化创意产业定义 3

161561.1.2文化创意产业特点 4

137911.2文化创意产业发展趋势 4

268241.2.1产业规模不断扩大 4

84191.2.2产业结构优化升级 4

7011.2.3跨界融合趋势加剧 4

22101.2.4数字化、网络化发展 4

222171.2.5个性化、定制化消费 4

261731.2.6人才培养和引进 4

15831第二章创意策划基础 4

25882.1创意思维训练 5

156842.1.1打破常规 5

267082.1.2激发灵感 5

133762.1.3聚焦问题 5

228102.2策划原则与方法 5

166092.2.1目标明确 5

302042.2.2创新性 5

7762.2.3可行性 5

168252.2.4系统性 5

213332.2.5互动性 6

306952.3策划案例解析 6

30384第三章项目定位与策划 7

27663.1项目市场调研与分析 7

233513.1.1市场调研目的与意义 7

187233.1.2市场调研方法 7

45033.1.3市场调研分析 7

129323.2项目定位策略 7

35993.2.1项目定位原则 7

309483.2.2项目定位方法 7

221973.3项目策划方案撰写 8

241353.3.1策划方案结构 8

124653.3.2策划方案撰写要点 8

22916第四章文化创意产品开发 8

114034.1产品创意设计 8

4814.1.1创意来源与理念 8

127454.1.2设计原则与方法 8

2004.2产品开发流程 9

277384.2.1市场调研 9

4834.2.2产品策划 9

211744.2.3设计与制作 9

75254.2.4市场推广 9

290764.3产品营销策略 10

218314.3.1市场定位 10

211484.3.2价格策略 10

178584.3.3渠道策略 10

157604.3.4推广策略 10

27219第五章品牌建设与推广 11

204045.1品牌策划与设计 11

92165.2品牌推广渠道与方法 11

8975.3品牌效果评估与优化 11

21185第六章文化创意产业投融资 12

212236.1项目融资策划 12

90166.1.1确定项目目标与规模 12

124576.1.2编制项目商业计划书 12

315166.1.3评估项目风险与收益 12

147486.2融资渠道与方法 12

5156.2.1资金支持 13

176106.2.2银行贷款 13

290376.2.3众筹 13

291346.2.4风险投资 13

282246.3投资风险控制 13

38066.3.1完善项目评估体系 13

325356.3.2建立风险预警机制 13

154576.3.3优化项目管理 13

36016.3.4营造良好的政策环境 13

8711第七章文化创意产业链构建 14

66567.1产业链环节分析 14

270627.1.1创作环节 14

66957.1.2生产环节 14

58337.1.3传播环节 14

289137.1.4消费环节 14

175337.2产业链整合策略 14

279687.2.1产业内部整合 14

277677.2.2产业链上下游整合 14

59527.2.3产业链跨界整合 15

78827.3产业链协同发展 15

115017.3.1优化产业链结构 15

79157.3.2加强产业链创新 15

50367.3.3拓展产业链市场 15

136757.3.4培育产业链人才 15

28569第八章政策法规与产业环境 15

175308.1文化创意产业政策法规 15

221528.1.1政策法规概述 15

239308.1.2政策法规的主要内容 15