传播效果研究.doc
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第11章 传播效果研究
1．什么是传播效果？它有哪些含义？
答：在传播学研究领域，传播效果具有双重含义：
（1）在狭义和微观方面看，它指具有说服或宣传意图的传播活动在传播对象身上引起的心理、态度和行动的变化。说服性传播，指的是通过劝说或宣传来使受传者接受某种观点或从事某种行为的传播活动，这里的传播效果，通常意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。
（2）从广义和和宏观方面看，传播效果指大众传媒的信息传播活动对社会和受众产生的一切影响和结果的总和，不管这些应先更是有意的还是无意的、直接的还是间接的。
传播效果概念的上述双重含义，构成了这项研究既相互联
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